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인터브랜드 베스트 글로벌 브랜드 2023 발표, 전반적인 정체의 흐름 속에서 성장 돌파구를 찾아낸 브랜드들 주목 [내부링크]

- 세계 100대 브랜드의 총 브랜드 가치는 작년 16%의 성장률을 보였음에 반해, 올해는 5.7%에 그쳐 - 브랜드들의 전반적인 성장이 둔화된 원인에 대해 인터브랜드는 브랜드의 성장 의지 부족 보수적인 브랜드 리더십 경기 침체로 인한 미래 예측에 대한 불확실성이라 분석 - 다양한 영역에 걸쳐 고객 니즈를 만족시키고 있는 기업들이 순위의 우위 점해⋯ 데이터 통해 브랜드에 더욱 집중한 기업들이 경쟁사 대비 가파른 성장 확인 - 에어비앤비(#46)는 작년 Top100 신규 진입 브랜드 임에도 가장 높은 성장률(21.85%) 기록하며 주목 - '베스트 글로벌 브랜드 2023' 1위는 애플(#1)⋯ 11년 연속 1위 유지 - 올해 가장 좋은 성과를 보여준 부문은 모빌리티와 럭셔리 산업으로 각각 9%, 6.5%의 브랜드 가치 상승률 기록 - BMW(#10), 처음으로 10위권 진입 성공… 포르쉐(#47), 현대(#32), 페라리(#70)의 성과도 우수한 편 - 가장 주목받고 있는 라이징 리테

[Brand Deep Dive #48] 집에서 또 밖에서, 브랜드와 함께 더 특별한 크리스마스 보내기 가이드 [내부링크]

한 달 후면, 벌써 크리스마스입니다. 갑작스러운 강추위에 당황스럽기도 하지만 연말 분위기가 물씬 나고 있어 설레는 요즘인데요. 올해 크리스마스, 어떻게 보낼지 계획하셨나요? 아직 계획 전이시라면, 오늘의 콘텐츠에 집중해 주세요! 많은 브랜드가 크리스마스를 기념해 화려한 제품 패키지를 선보이거나, 팝업스토어를 오픈하거나, 기프트 제공 이벤트를 펼치는 등 고객에게 특별한 연말을 선물하기 위한 만반의 준비를 하는 모습입니다. 이번 딥다이브에서는 개인의 성향에 맞춰 크리스마스를 더 잘 즐길 수 있도록 브랜드 활동들을 큐레이션 해보았습니다. #특별하게_시작하는_하루 #내일이_기다려지는_어드벤트캘린더 크리스마스가 가까워질수록 설레는 마음도 점점 커지죠. 브랜드들은 이 설레는 마음을 함께하기 위해 '어드벤트 캘린더(Advent Calendar)'를 제작하곤 합니다. 어드벤트 캘린더는 12월 1일부터 크리스마스 이브인 24일까지로 구성된 특별한 캘린더인데요. 날짜별로 각기 다른 선물을 담아둔 것이

'습관성 맥주는 멋을 해칩니다' - feat.크러시맥주 [내부링크]

Brand Bites 브랜드 냠냠 Vol.296 By 인터브랜드 안녕하세요! 브랜드 냠냠 296화의 첫 번째 주인공은 #크러시 입니다. 가장 흥미로운 브랜드 뉴스, 지금 시작합니다. *Brand Bites? Brand Bites는 한 주간 가장 눈에 띄는 브랜드 뉴스를 인터브랜드의 인사이트를 담아 소개합니다. 브랜드를 사랑하는 당신에게, 브랜드 냠냠 :) 롯데칠성, 기존 맥주와의 차별화 강조하며 신제품 '크러시' 출시 출처/ 크러시 Instagram 지난 21일, 롯데칠성음료가 새로운 맥주 크러시(KRUSH)를 출시하며 국내 맥주 시장에 도전장을 내밀었습니다. 국내 주류 시장의 경우, 대다수의 소비자들이 늘 마시던 제품만을 찾는 성향이 강해 사실상 신제품이 자리 잡기 어려운데요. 시장조사기관 닐슨IQ코리아에 따르면, 올해 9월 기준 국내 맥주 시장 점유율은 카스를 내세운 오비맥주가 42.7%, 테라로 선전 중인 하이트진로가 21%를 차지하며 견고한 양강구도를 이어오고 있죠. 이러한

비스포크 김치냉장고로 빵을 만들었다고? [내부링크]

Brand Bites 브랜드 냠냠 Vol.296 By 인터브랜드 안녕하세요! 브랜드 냠냠 296화의 두 번째 주인공은 #삼성비스포크 입니다. 가장 흥미로운 브랜드 뉴스, 지금 시작합니다. *Brand Bites? Brand Bites는 한 주간 가장 눈에 띄는 브랜드 뉴스를 인터브랜드의 인사이트를 담아 소개합니다. 브랜드를 사랑하는 당신에게, 브랜드 냠냠 :) 비스포크 김치플러스의 숙성 기능을 홍보하는 빵지순례 프로젝트 출처/ 삼성 newsroom 지난 24일, 삼성전자의 가전제품 브랜드 비스포크(BESPOKE)가 국내 유명 빵집과 손잡고 '빵지순례 프로젝트'를 시작했습니다. 빵지순례는 '비스포크 김치플러스'의 숙성 기능을 다양한 온·오프라인 채널을 통해 소개하는 '비스포크 숙성책방' 캠페인의 일환인데요. 그 다섯 번째 프로젝트로 국내 유명 베이커리로 손꼽히는 태극당, 나폴레옹과자점, 근대골목 단팥빵과 협업해 비스포크 김치냉장고를 활용한 한정판 빵을 선보였습니다. 비스포크가 이처럼

[White Paper] Vol.34 모든 사람을 위한 '인클루시브 디자인'…비즈니스의 뉴 트렌드 [내부링크]

Interbrand X 한경BUSINESS 당신이 어떤 파티에 초대받았다고 가정해 보자. 하지만 막상 파티에 가보니 나를 뺀 모두가 이미 친한 상태이고, 심지어 나를 별로 환영하지 않는다는 느낌을 받게 된다면 당신의 기분은 어떨까. 구글의 제품 포용성 팀 총괄을 맡고 있는 애니 장바티스트(Annie Jean-Baptiste)는 그의 책 <구글은 어떻게 디자인하는가(Building for Everyone)> 서두에서 위와 같은 예시로 '인클루시브 디자인' 이야기를 시작한다. 디자인에 관심이 있거나 디자인을 업으로 하는 사람이라면 한 번쯤 이 용어를 들어봤을 것이다. '포함된, 폭넓은, 포용적인' 등의 의미를 가진 단어 인클루시브(Inclusive) 그리고 디자인이 만나 이야기하려는 건 무엇일까. 특정 상황 혹은 환경 속에서 혼자만 배제된다고 느껴졌을 때 기분이 나쁜 것은 당연하다. 특히 매일매일 사용하는 일상 제품 혹은 서비스에서 이러한 감정을 경험했을 때, 해당 제품이나 서비스에 실

[Brand Deep Dive #49] 헤르미온느 시계가 부럽지 않은, 시성비 트렌드 알아보기 [내부링크]

요즘 여러분에게 가장 소중한 자원은 무엇인가요? 매년 다음 해의 소비 트렌드를 전망하는 <트렌드 코리아>에서는 2024년의 대표 키워드 중 하나로 '분초사회'를 꼽습니다. 분초사회란, 시간의 효율성을 극대화하기 위해 분초를 다투면서 사는 사회를 의미하는데요. 많은 분들에게 '시간'이 점점 더 소중한 자원으로 인식되고 있는 것 같습니다. 반반차를 사용해 은행에 가는 A, 유튜브 영상 시청 중 원하는 장면만 보기 위해 타임스탬프 기능을 활용하거나 빨리 감기 기능을 사용하는 B, 약속 장소에 가기 전 식당 웨이팅 앱에 접속해 유명 맛집 원격 줄서기 버튼부터 클릭하고 대기 시간에 주변에서 전시를 관람하는 C까지. 이렇게 분 단위, 심지어는 초 단위까지 촘촘하고 효율적으로 시간을 활용하는 모습은 2030세대의 일상 속에서 자주 목격할 수 있습니다. 트렌드 코리아에서는 '소유'보다 '경험'을 중요한 가치로 여기는 패러다임의 변화 속에 소비자에게 다양한 경험을 하는 데 필요한 시간이 돈만큼이나

[White Paper] Vol.35 글로벌 100대 브랜드 오른 에어비앤비·포르쉐·현대차…5가지 성장 비결 [내부링크]

Interbrand X 한경BUSINESS 세계에서 가장 가치 있는 브랜드 순위를 매기는 '인터브랜드 베스트 글로벌 브랜드 2023'이 지난 11월 발표됐다. 애플이 5027억 달러로 1위 자리를 지켰으며, 뒤이어 마이크로소프트, 아마존, 구글, 삼성이 톱5 브랜드로 선정됐다. 오랜 기간 톱10의 자리를 지켜온 디즈니가 10위권 밖으로 밀려났으며, 그 자리를 BMW가 차지했다. 베스트 글로벌 브랜드 2023 100대 브랜드 가치의 총합은 3조3000억 달러로 전년 대비 약 6% 성장했다. 2022년 성장률이 16%였던 점을 생각하면 2023년 선정 브랜드들은 전반적으로 낮은 성장세를 보였다. 대부분의 브랜드가 성장을 위한 움직임보다 실패를 방지하기 위해 더 많은 노력을 기울인 점이 주요 원인으로 분석된다. 많은 브랜드가 둔화된 성장세를 보인 상황 속에서도 10% 이상 큰 폭으로 성장한 브랜드들이 있다. 20% 이상의 브랜드 가치 성장률을 보인 에어비앤비와 포르쉐, 18%의 성장률을

테라가 친환경 활동에 진심인 이유 [내부링크]

Brand Bites 브랜드 냠냠 Vol.293 By 인터브랜드 안녕하세요! 브랜드 냠냠 293화의 두 번째 주인공은 #테라 입니다. 가장 흥미로운 브랜드 뉴스, 지금 시작합니다. *Brand Bites? Brand Bites는 한 주간 가장 눈에 띄는 브랜드 뉴스를 인터브랜드의 인사이트를 담아 소개합니다. 브랜드를 사랑하는 당신에게, 브랜드 냠냠 :) 청정 라거 테라의 친환경 행보? 출처/ 하이트진로 홈페이지 대학교 축제를 생각하면 어떤 이미지가 떠오르시나요? 각종 공연과 이벤트 소식을 알리고, 축제 분위기를 더해주는 화려한 현수막들이 떠오르는데요. 이때 사용되는 현수막들은 일회성 성격이 강해 행사 직후 처치 곤란한 경우가 많다고 합니다. 그런데 최근 테라(TERRA)가 연세대학교 응원단과 손잡고 버려진 현수막을 활용한 업사이클링 가방을 제작해 화제가 되었습니다. 맥주 브랜드인 테라가 이와 같이 환경보호 활동에 적극적으로 나서는 이유는 무엇일까요? | 테라의 청정 캠퍼스 프로젝트

[Work] 국내 유일 재보험사 코리안리의 새로운 얼굴 [내부링크]

Client 코리안리재보험 Our Moves CI 리뉴얼, 비주얼 시스템 '보험사들의 보험사'를 아시나요? 재보험이란 보험회사가 드는 보험을 말합니다. 다시 말해, 보험사는 인수한 계약 일부를 재보험사에 다시 넘겨 위험을 분산합니다. 최근 몇 년 사이 우리 사회는 기후 변화로 인한 자연재해, 팬데믹 등 점점 더 복잡하고 다양한 위험을 직면하고 있습니다. 재보험사는 이러한 다양한 사회 문제가 발생할 경우, 보험사들이 겪는 큰 손실에 대한 부담을 낮추는 사회 안전망의 역할을 수행하고 있습니다. 우리나라에도 재보험사가 있습니다. 1963년 출범한 국내 유일의 재보험사, 코리안리재보험입니다. 어느덧 2023년 창립 60주년을 맞이한 코리안리재보험은 CI 리뉴얼을 통해 국내는 물론 글로벌 시장에서의 경쟁력을 더욱 확보하며 시장을 선도하는 재보험사의 입지를 다지고자 했습니다. 인터브랜드는 이번 CI 리뉴얼을 통해 60년간 코리안리가 구축한 전문성을 강조하며 '대한민국'의 재보험사로서 글로벌 시

벌써 네 번째? 루이비통의 팝업 레스토랑 '우리 루이비통' [내부링크]

Brand Bites 브랜드 냠냠 Vol.294 By 인터브랜드 안녕하세요! 브랜드 냠냠 294화의 첫 번째 주인공은 #루이비통 입니다. 가장 흥미로운 브랜드 뉴스, 지금 시작합니다. *Brand Bites? Brand Bites는 한 주간 가장 눈에 띄는 브랜드 뉴스를 인터브랜드의 인사이트를 담아 소개합니다. 브랜드를 사랑하는 당신에게, 브랜드 냠냠 :) 한국 셰프들과 협업해 처음으로 한식 파인다이닝 선보이는 루이비통 출처/ Louis Vuitton 홈페이지 오는 17일, 프랑스 명품 브랜드 루이비통(Louis Vuitton)이 청담동에 위치한 루이비통 메종 서울에서 또 한 번 팝업 레스토랑을 오픈합니다. 지난해 처음으로 국내에서 식음료(F&B) 사업을 시작한 루이비통은 전 세계 유명 셰프들과 협업해 '피에르 상 at 루이 비통', '알랭 파 사를 at 루이 비통', '이코이 at 루이 비통' 까지 총 세 번의 미식 경험을 제공해 왔는데요. 세 번째로 운영되었던 레스토랑 이코이 a

철강 기업이 친환경 메시지를 전달하는 법 [내부링크]

Brand Bites 브랜드 냠냠 Vol.294 By 인터브랜드 안녕하세요! 브랜드 냠냠 294화의 두 번째 주인공은 #현대제철 입니다. 가장 흥미로운 브랜드 뉴스, 지금 시작합니다. *Brand Bites? Brand Bites는 한 주간 가장 눈에 띄는 브랜드 뉴스를 인터브랜드의 인사이트를 담아 소개합니다. 브랜드를 사랑하는 당신에게, 브랜드 냠냠 :) 현대제철, 철의 지속가능성 알리는 캠페인 공개 출처/ 현대자동차그룹 뉴스룸 지난 3일, 철강 기업인 현대제철(Hyundai Steel)이 '철이 그린(Green) 세상' 캠페인을 새롭게 시작했습니다. 캠페인 명에 포함된 Green이라는 키워드를 통해 친환경 캠페인의 일환이라고 유추해 볼 수 있을 것 같은데요. 현대제철이 이 캠페인을 통해 전하고자 하는 메시지는 무엇일까요? | 세상을 Green 하게, '철이 Green 캠페인' 출처/ 현대제철 최근 몇 년간, 철강 산업 내 친환경 행보가 두드러지게 목격되고 있습니다. 일반 대중과

아이돌 앰버서더 발탁한 건설기계 브랜드? [내부링크]

Brand Bites 브랜드 냠냠 Vol.295 By 인터브랜드 안녕하세요! 브랜드 냠냠 295화의 첫 번째 주인공은 #디벨론 입니다. 가장 흥미로운 브랜드 뉴스, 지금 시작합니다. *Brand Bites? Brand Bites는 한 주간 가장 눈에 띄는 브랜드 뉴스를 인터브랜드의 인사이트를 담아 소개합니다. 브랜드를 사랑하는 당신에게, 브랜드 냠냠 :) 건설기계 브랜드 디벨론, 글로벌 앰배서더로 우주소녀 다영 선정 출처/ HD현대 Instagram 지난 가을, 블랙핑크의 제니, 아이브의 장원영, 뉴진스의 혜인⋯ 파리 패션위크에 참석하기 위해 공항을 나서는 셀럽들의 출국 사진이 포착되며 화제가 되었는데요. 주로 자신이 앰배서더로 활동하고 있는 브랜드의 제품을 착용하고 등장해 해당 브랜드와 착장 속 아이템들까지 큰 관심을 받았습니다. 이처럼 브랜드 노출이 중요한 패션, 뷰티 분야를 중심으로 각 브랜드들은 아이돌이나 배우를 앰버서더로 기용해 효과적인 마케팅 전략을 펼쳐왔는데요. 최근 H

유전자 테스트로 발견하는 맥주 취향 [내부링크]

Brand Bites 브랜드 냠냠 Vol.295 By 인터브랜드 안녕하세요! 브랜드 냠냠 295화의 두 번째 주인공은 #하이네켄 입니다. 가장 흥미로운 브랜드 뉴스, 지금 시작합니다. *Brand Bites? Brand Bites는 한 주간 가장 눈에 띄는 브랜드 뉴스를 인터브랜드의 인사이트를 담아 소개합니다. 브랜드를 사랑하는 당신에게, 브랜드 냠냠 :) 새로운 맥주 맛 홍보하기 위해 유전자 키트 개발한 하이네켄 출처/ 하이네켄 뉴질랜드 Instagram 맥주 브랜드 하이네켄(Heineken)이 뉴질랜드에서 '하이네켄 실버(Heineken Silver)'를 출시하고, <하이네켄 초이스(Heineken Choice)>라는 새로운 캠페인을 선보였습니다. 이번 캠페인을 위해 특별한 키트가 제작되었다고 하는데요. 사람들의 관심을 모은 이 키트는 하이네켄 실버 맥주와 함께 정교한 미각 테스트인 PTC 검사를 해볼 수 있도록 합니다. 하이네켄 실버는 사실 저도수 시장에서 큰 성장세를 보이고

[White Paper] Vol.33 브랜드 회춘의 숨은 맛집, '의외성'을 공략하라 [내부링크]

Interbrand X 한경BUSINESS 브랜드는 살아 있다. 브랜드는 단순히 매출을 위한 멋진 디자인과 이름표가 아니라 한 사람 또는 한 기업의 신념과 목소리를 대변하는 내러티브다. 이 때문에 브랜드에도 마치 사람처럼 생명주기가 존재하며, 탄생-성장-성숙의 단계를 지나 필연적으로 쇠약해진다. 안타깝게도 오늘날 브랜드는 쇠퇴기를 맞이하는 주기가 짧아져 가고 있다. 매일 신선하고 새로운 경험을 찾아 이동하는 소비자들로부터 장기적인 브랜드 충성도를 기대하기 어려워진 까닭이다. 이제는 시시각각 변하는 소비자의 니즈를 좇는 것만으로는 브랜드 생명을 유지하기 힘들어졌다. 브랜드의 쇠퇴를 극복하고 다시 생명력을 불어넣는 방법으로는 '브랜드 회춘(Brand Rejuvenation)'이 있다. 브랜드가 쇠약해진 원인을 진단하고 전환점을 모색하거나 성장에 탄력을 잃지 않고 계속해서 자산을 구축하기 위한 전략이다. 노화한 브랜드가 의외의 면을 보여줌으로써 호감을 얻거나, 성숙한 브랜드가 쇠약해지는

Best Global Brands 2023, Coming Soon! [내부링크]

#BGB2023 #ComingSoon 2023년 베스트 글로벌 브랜드(Best Global Brands 2023)가 바로 내일, 11월 21일 화요일에 발표됩니다. 인터브랜드가 작성한 영문 리포트도 내일 함께 공개될 예정인데요. 세계 100대 브랜드 리스트와 그들의 성장비결이 담긴 리포트를 가장 먼저 확인하고 싶다면, 지금 아래 링크에서 사전 등록을 진행해 주세요! Best Global Brands 2023: Pre-registration - Interbrand We value your privacy We use cookies to enhance your browsing experience, serve personalized ads or content, and analyze our traffic. By clicking "Accept All", you consent to our use of cookies. Customize Reject All Accept All interbrand.

소주 브랜드가 한글날을 기념하는 방법 [내부링크]

Brand Bites 브랜드 냠냠 Vol.290 By 인터브랜드 안녕하세요! 브랜드 냠냠 290화의 주인공은 #원소주 입니다. 가장 흥미로운 브랜드 뉴스, 지금 시작합니다. *Brand Bites? Brand Bites는 한 주간 가장 눈에 띄는 브랜드 뉴스를 인터브랜드의 인사이트를 담아 소개합니다. 브랜드를 사랑하는 당신에게, 브랜드 냠냠 :) 원소주(WONSOJU), 한글날 기념해 한정판 소주 출시 10월 9일, 다음 주 월요일은 올해로 577돌을 맞는 한글날입니다. 한글날을 기념해 여러 브랜드에서 한글의 의미와 가치를 되새겨볼 수 있는 활동을 전개하고 있는데요. 주류업계에서는 소주 브랜드 원소주(WONSOJU)가 한글날을 기념해 특별한 패키지 상품을 출시했습니다. 출처/ 원소주 원소주는 한국 증류식 소주의 맛과 멋을 널리 알리겠다는 취지 아래 시작된 브랜드로, 출시 이후 오픈런과 완판 행진을 이어가며 국내에서 사랑받는 주류브랜드 중 하나로 자리 잡았습니다. 한국의 술과 문화를

[Recruit] 인터브랜드 2024 상반기 인턴사원 모집 (~10/22) [내부링크]

글로벌 최대 브랜딩 전문 기업 Interbrand에서 2024년 상반기 인턴십 프로그램을 진행합니다. Interbrand는 전 세계 브랜드와 비즈니스의 중심에서 함께 성장할 팀 플레이어를 찾고 있습니다. 최고의 브랜드 전문가들과 함께하는 브랜딩 실무 교육과 다양한 프로젝트 경험을 통해 여러분의 미래 커리어 패스의 첫 번째 걸음이 되길 바랍니다. About Interbrand Website - https://interbrand.com/seoul/ Facebook - https://www.facebook.com/InterbrandSeoul/ Blog - https://blog.naver.com/ibseoul Post - https://post.naver.com/ibseoul [Interview] '아이코닉 무브'를 이끌어가는 인터브랜더 - https://blog.naver.com/ibseoul/221707803844 FAQ Q1. 정직원 전환형 인턴십 프로그램인가요? A1. 인

새로운 미래를 향해 비행하는 사우디아항공 [내부링크]

Brand Bites 브랜드 냠냠 Vol.291 By 인터브랜드 안녕하세요! 브랜드 냠냠 291화의 주인공은 #사우디아항공 입니다. 가장 흥미로운 브랜드 뉴스, 지금 시작합니다. *Brand Bites? Brand Bites는 한 주간 가장 눈에 띄는 브랜드 뉴스를 인터브랜드의 인사이트를 담아 소개합니다. 브랜드를 사랑하는 당신에게, 브랜드 냠냠 :) 리브랜딩으로 새로운 시작을 선포한 사우디아항공 출처/사우디아항공 대한항공(Korean Airlines)은 파란색, 아시아나항공(Asiana Airlines)은 붉은색과 회색을 포함한 한국 전통의 색동색…. 항공사들은 대표 색상을 전면에 내세우며 고객과 소통하는 것으로 유명합니다. 특히 항공기 외관 디자인을 통해 아이덴티티를 잘 드러내고 있죠. 그렇다면, 사우디아항공 (Saudia Airlines) 항공기에는 어떤 색이 칠해져 있을까요? 최근 사우디아항공이 리브랜딩 선포식을 통해 새로운 브랜드 아이덴티티(BI)와 리버리(livery)*를

[News] 인터브랜드 그룹, 소비자의 숨은 니즈 발굴하는 '휴먼트루스' 역량 강화 위한 임원 인사 및 AI 기술 투자 [내부링크]

세계 최대 브랜드 컨설팅 그룹 인터브랜드(Interbrand)가 전 세계 소비자의 숨은 니즈·본질을 파악해 특별한 솔루션을 제공하는 조사 방법론인 휴먼트루스(Human Truth)의 역량 강화를 위한 투자에 나선다. 인터브랜드는 먼저 네드 콜빌(Ned Colville)을 휴먼트루스 부문 글로벌 디렉터로 승진 임명했다. 네드 콜빌은 고객 가치 협력 에이전시인 씨스페이스(C Space)에서 컨설팅 부문 전무이사를 역임한 바 있다. 그는 C Space 합류 이전 마케팅 전략 컨설팅 회사인 더 밸류 엔지니어(The Value Engineer)에서 혁신 디렉터로 10년 이상 근무하였으며, 세계 유수의 브랜드가 고객 중심적인 사고를 기반으로 새로운 제품과 솔루션을 구축하도록 지원했다. 나아가 AI 역량 개발을 위한 문화 지능 플랫폼 Q에도 투자한다. Q은 인터브랜드가 속한 옴니콤 그룹(Omnicom Group)의 파트너사 스파크스 앤 허니(Sparks & Honey)가 개발한 플랫폼으로, 문화

[Brand Deep Dive #47] 시장 변화에 대응하는 브랜드 성장 전략: 신사업 발굴, 브랜드 헤리티지 강조, IP활용 [내부링크]

Contents - 적극적으로 신사업 발굴하기 - 브랜드 헤리티지를 활용해 소통하기 - IP를 활용해 브랜드 충성도 강화하기 당연한 말처럼 들리지만, 지속적으로 변화하는 시장 환경과 소비자 니즈에 대응하는 것은 브랜드의 성장과 성공에 있어서 핵심적인 과제입니다. 브랜드가 변화의 파도에 휩쓸리지 않고, 이 파도를 이용해 한 단계 도약하려는 다각적인 시도들이 포착되고 있습니다. 새로운 아이디어와 전략을 발굴하고, 브랜드 헤리티지를 강화하며, IP(Intellectual Property)를 효과적으로 확장해 충성도 높은 고객 확보에 나서는 모습입니다. 이번 딥다이브에서는 '변화하는 시장 환경과 소비자 니즈에 대응하여 브랜드 성장을 이끄는 세 가지 전략'을 실제 브랜드 사례를 통해 살펴보려 합니다. 우리 기업과 브랜드의 현 위치, 비즈니스의 성격 등에 따라 적합한 전략이 무엇일지 방향성을 그려 나가는 열쇠로 활용하시길 바랍니다. | 적극적으로 신사업 발굴하기 변화하는 시장에서 앞서 나가는

중고차 시장에 현대자동차가 등장하면 벌어지는 일 [내부링크]

Brand Bites 브랜드 냠냠 Vol.292 By 인터브랜드 안녕하세요! 브랜드 냠냠 292화의 첫 번째 주인공은 #현대자동차 입니다. 가장 흥미로운 브랜드 뉴스, 지금 시작합니다. *Brand Bites? Brand Bites는 한 주간 가장 눈에 띄는 브랜드 뉴스를 인터브랜드의 인사이트를 담아 소개합니다. 브랜드를 사랑하는 당신에게, 브랜드 냠냠 :) 국내 완성차 브랜드 처음으로 중고차 사업 시작하는 현대자동차 출처/ 현대자동차그룹 뉴스룸 현대자동차(Hyundai Motor Company)가 중고차 시장 진출을 선언한 지 3년 만에 본격화에 나섭니다. 바로 오늘, 24일부터 인증중고차 판매를 시작한다고 밝혔죠. 사실 중고차 사업은 2013년부터 2019년까지 '중소기업 적합업종'으로 지정되어 국내 완성차를 제조하는 대기업들은 해당 사업 진출에 제한이 있었습니다. 하지만, 기존 중고차 시장에서 정보의 비대칭과 허위 매물 등의 이슈가 불거지며 고객이 신뢰할 수 없는 레몬마켓이 되

팝업 성지 성수동에서 이목 집중시킨 초대형 핸드백 [내부링크]

Brand Bites 브랜드 냠냠 Vol.292 By 인터브랜드 안녕하세요! 브랜드 냠냠 292화의 두 번째 주인공은 #자크뮈스 입니다. 가장 흥미로운 브랜드 뉴스, 지금 시작합니다. *Brand Bites? Brand Bites는 한 주간 가장 눈에 띄는 브랜드 뉴스를 인터브랜드의 인사이트를 담아 소개합니다. 브랜드를 사랑하는 당신에게, 브랜드 냠냠 :) 출처/ 자크뮈스 Instagram 지난 20일 성수동 길거리에 대형 핸드백이 등장했습니다. 그 정체는 바로 자크뮈스(JACQUEMUS)의 '르 카페 플뢰르(Le Cafe Fleur)' 팝업스토어입니다. 건물 외관에 자크뮈스의 밤비무(Bambimou) 백을 그대로 구현했는데요. 팝업 성지가 된 성수에서 최근 가장 큰 주목을 받고 있는 것 같습니다. 그간 개성 넘치는 컬렉션과 비주얼, 이색적인 마케팅 활동을 선보여 온 자크뮈스가 한국 시장에서 브랜드 아이덴티티를 어떻게 보여주고 있는지 살펴보겠습니다. 자크뮈스의 기존 백 디자인들은 직

타임스퀘어 옥외광고판에 등장한 빼빼로 [내부링크]

Brand Bites 브랜드 냠냠 Vol.293 By 인터브랜드 안녕하세요! 브랜드 냠냠 293화의 첫 번째 주인공은 #롯데웰푸드 입니다. 가장 흥미로운 브랜드 뉴스, 지금 시작합니다. *Brand Bites? Brand Bites는 한 주간 가장 눈에 띄는 브랜드 뉴스를 인터브랜드의 인사이트를 담아 소개합니다. 브랜드를 사랑하는 당신에게, 브랜드 냠냠 :) 롯데웰푸드, 빼빼로데이 문화 알리는 글로벌 캠페인 전개 출처/ 롯데웰푸드 롯데웰푸드(LotteWellfood)가 빼빼로와 함께 글로벌 진출에 나섭니다. 최근 빼빼로 광고 영상이 뉴욕 타임스퀘어와 로스앤젤레스(LA) 한인타운 중심가에 옥외광고로 등장해 현지 소비자들의 이목을 끌고 있는데요. '빼빼로로 말해요(Say Hello with PEPERO)'라는 슬로건을 공개하며 글로벌 통합 캠페인을 시작했습니다. 롯데웰푸드가 이번 캠페인을 통해 전하고자 하는 메시지는 무엇일까요? | Say Hello with PEPERO 이번 캠페인은

"영화는 영화관에서 봐야지!", 극장 활성화에 나선 리걸 시네마 [내부링크]

Brand Bites 브랜드 냠냠 Vol.287 By 인터브랜드 안녕하세요! 브랜드 냠냠 287화의 첫 번째 주인공은 #리걸시네마 입니다. 가장 흥미로운 브랜드 뉴스, 지금 시작합니다. *Brand Bites? Brand Bites는 한 주간 가장 눈에 띄는 브랜드 뉴스를 인터브랜드의 인사이트를 담아 소개합니다. 브랜드를 사랑하는 당신에게, 브랜드 냠냠 :) 리걸 시네마, 관객 모으기 위한 이색 캠페인 선보여 314억 달러(한화 약 41조 8,562억 원). 이는 2022년 미국 비디오 스트리밍 시장의 총규모를 나타내는 숫자입니다. 한국방송통신전파진흥원(KCA)에서 작년에 발간한 <미국 OTT 현황 분석 및 시사점>에 따르면, 미국 성인의 약 70% 이상이 스트리밍 서비스에 가입했고, 그중 16%는 5개 이상의 서비스를 사용할 만큼 OTT 이용률이 매우 높습니다. 영화관을 찾는 대신 OTT로 영화를 관람하는 사람들이 늘어나자, 세계 2위 규모의 영화관 체인 리걸 시네마(Regal C

이케아에 텅 빈 쇼룸이 등장했다 [내부링크]

Brand Bites 브랜드 냠냠 Vol.287 By 인터브랜드 안녕하세요! 브랜드 냠냠 287화의 두 번째 주인공은 #이케아 입니다. 가장 흥미로운 브랜드 뉴스, 지금 시작합니다. *Brand Bites? Brand Bites는 한 주간 가장 눈에 띄는 브랜드 뉴스를 인터브랜드의 인사이트를 담아 소개합니다. 브랜드를 사랑하는 당신에게, 브랜드 냠냠 :) 이케아 캐나다, AR 디자인 툴로 텅 빈 쇼룸 꾸며보는 공모전 개최해 '많은 사람을 위한, 더 좋은 생활을 만듭니다 (To Create Better Everyday Life for the Many People)'라는 비전을 가진 기업. 합리적인 가격대와 감각적인 디자인 모두 갖춘 가구로 사랑받는 글로벌 홈퍼니싱 브랜드 이케아(IKEA)입니다. 이케아는 제품력 외에 제품을 보여주는 쇼룸으로도 유명하죠. 쇼룸을 라이프스타일 전반에 대한 영감과 아이디어를 제안하는 공간으로 활용해 고객들에게 많은 사랑을 받아왔는데요. 최근 이케아 캐나다가

메타가 만드는 혼합현실이 궁금하다면? [내부링크]

Brand Bites 브랜드 냠냠 Vol.288 By 인터브랜드 안녕하세요! 브랜드 냠냠 288화의 주인공은 #메타 입니다. 가장 흥미로운 브랜드 뉴스, 지금 시작합니다. *Brand Bites? Brand Bites는 한 주간 가장 눈에 띄는 브랜드 뉴스를 인터브랜드의 인사이트를 담아 소개합니다. 브랜드를 사랑하는 당신에게, 브랜드 냠냠 :) 메타, MR 기술력 활용해 2023 현대카드 다빈치모텔에서 상상을 현실로 만들다 페이스북(Facebook)과 인스타그램(Instagram) 운영사로 더 유명하죠. 글로벌 IT 기업 메타(Meta)가 현대카드와 협업해 MR(혼합현실, Mixed Reality) 및 AR(증강현실, Augmented Reality)의 매력을 느낄 수 있는 신선한 경험을 선사할 예정입니다. 국내에서 메타가 브랜드와 협업해 MR 기술력을 선보이는 것은 처음이라 더욱 화제입니다. 출처/ Meta MR은 현실 세계와 가상 세계, 두 세계의 정보를 결합해 혼합 현실 공간을

[Interview] 인터브랜드 정하진 크리에이티브 디렉터 인터뷰 - 글로벌 어워드 수상 비결은? [내부링크]

인터브랜드가 함께한 종근당건강의 패키지 디자인이 세계3대 디자인 어워드를 석권했습니다. 항상 임팩트 있는 디자인을 끌어내는 Human Experience 부서의 크리에이티브 디렉터, 정하진 이사에게 프로젝트 비하인드 스토리와 다수의 어워드에서 수상한 디자인 비결을 물었습니다. Q. 종근당건강과 협업한 패키지 디자인의 어워드 수상 소식을 들었습니다. 어떤 어워드에서 좋은 성과를 얻으셨나요? 이번 종근당건강 패키지 디자인 작업으로 국내외에서 많은 어워드를 수상했어요. 그중에서도 세계 3대 어워드라고 불리는 아이에프(iF design award), 레드닷(reddot design award), 아이디어(IDEA design award)에서 모두 좋은 평가를 받았다는 점에서 의미가 큽니다. 특히 아이디어 어워드에서는 패키징 부문 은상을 수상하기도 했어요. Q. 종근당건강과의 프로젝트 진행 비하인드도 궁금해요. 클라이언트에게 어떤 니즈가 있었고, 실제로 어떻게 해결되었는지 말씀 부탁드립니다.

[Brand Deep Dive #46] 브랜드와 아트가 만났을 때 [내부링크]

Contents - 요즘 주거브랜딩 - 문화 예술의 장이 된 호텔 - 오감으로 아트를 경험하는 브랜드 공간 최근 '아트슈머(아트+컨슈머)', '아트테크(아트+재테크)', '아트캉스(아트+호캉스)' 등의 신조어가 연이어 등장할만큼 '아트 마케팅'에 대한 관심이 뜨겁습니다. 아트 마케팅이란, 예술 작품을 마케팅에 활용하는 전략인데요. 제품의 패키지 콜라보 방식부터 다양한 자원과 감각적인 경험을 활용한 공간 기획 사례까지 많은 이들의 관심 속에 나날이 적극적인 형태로 진화하고 있습니다. 지난 9일, 나흘 만에 7만여 명의 방문객을 모으며 성황리에 막을 내린 세계적인 아트페어 <프리즈 서울 2023>에서도 국내외 기업·브랜드들의 활발한 아트 마케팅 행보가 목격되었습니다. 업계 최초로 프리즈 서울의 공식 파트너사로 참여한 신세계 백화점과 패션 플랫폼 W컨셉은 '한국적인 미'를 담은 신세계 라운지와 패션과 아트를 연계한 컬렉션 라운지를 각각 선보였습니다. LG전자는 초대형 LG 올레드 TV를

[Interview] 인터브랜드 모션그래픽팀 인터뷰 [내부링크]

브랜드 컨설팅 그룹 인터브랜드가 만드는 브랜드 필름은 어떻게 다를까요? 브랜드가 더 생동감 있고 진정성 있게 고객과 커뮤니케이션 할 수 있도록 하는 인터브랜드의 모션그래픽팀을 만나보았습니다. Q. 안녕하세요. 팀 소개 부탁드립니다. 남훈 안녕하세요! 저희 모션그래픽(Motion Graphic)팀은 인터브랜드에서 다양한 브랜드들의 이야기를 영상으로 만들고 있습니다. Q. '모션 그래픽' 직무가 궁금해요. 어떤 일을 하고 계신가요? 남훈 '브랜드에 생동감을 불어넣는 일'을 하고 있습니다. 브랜드의 목소리를 글이나 이미지로 표현하기에 아쉬움이 남거나 어려울 경우, 시·청각적인 요소를 활용해 영상으로 임팩트 있게 표현할 수 있죠. 이렇게 탄생한 영상으로 브랜드의 비전과 지향 가치를 고객에게 가장 효과적으로 전달할 수 있다고 생각해요. 촬영에 대한 기획부터 2D/3D 모션그래픽까지, 저희가 가진 역량을 종합적으로 담아내 브랜드에 생동감을 불어넣는 영상을 만드는 것. 인터브랜드의 모션그래픽 디

[White Paper] Vol.32 '고객=찐팬' 만든 나이키·이케아·넷플릭스의 CX 전략 [내부링크]

Interbrand X 한경BUSINESS 우리는 하루에 얼마나 많은 광고에 노출될까. 일반적으로 한 사람이 매일 약 6000개의 광고 메시지에 노출된다고 한다. TV 광고부터 옥외 광고, 소셜 네트워크 서비스(SNS) 등 다양한 곳에서 수천 개의 브랜드가 말을 걸어오는 동안 우리는 그들을 얼마나 기억할까. 이 질문에 대한 답은 CX의 중요성을 설명하는 출발점이 돼 줄 것이다. | CX 전략, 왜 중요할까 CX(Customer Experience)는 '고객 경험'을 의미하며 고객이 브랜드를 인지하는 순간부터 구매 여정의 모든 접점에서 브랜드와 상호 작용하는 경험의 총체라고 할 수 있다. 우리가 지각하는 광고의 수에서 짐작하다시피 이제 고객은 더이상 일방적인 메시지에 반응하지 않는다. 단순히 더 저렴한 제품을 구매하고 더 가까운 곳에 있는 서비스를 이용하는 것이 아니라 브랜드와의 상호 작용을 통해 긍정적인 경험을 선사하는 브랜드를 선택하고 구매한다. 실제로 많은 구매자가 더 좋은 고객

무신사는 왜 스니커즈 특화 서비스를 출시했을까? [내부링크]

Brand Bites 브랜드 냠냠 Vol.289 By 인터브랜드 안녕하세요! 브랜드 냠냠 289화의 주인공은 #무신사 입니다. 가장 흥미로운 브랜드 뉴스, 지금 시작합니다. *Brand Bites? Brand Bites는 한 주간 가장 눈에 띄는 브랜드 뉴스를 인터브랜드의 인사이트를 담아 소개합니다. 브랜드를 사랑하는 당신에게, 브랜드 냠냠 :) 패션 플랫폼 무신사, 초창기 브랜드 정체성을 담은 '스니커 전문관' 공개 출처/ 무신사(MUSINSA) 패션 플랫폼 무신사(MUSINSA)의 시작은 커뮤니티였습니다. 플랫폼의 시초가 된 '무진장 신발 사진이 많은 곳'이라는 커뮤니티 이름에서 유추할 수 있듯이 신발을 중심으로 비즈니스가 시작되었죠. 이후 다양한 카테고리로 사업을 확장해온 무신사가 지난 20일, 초창기 모습을 떠올리게 하는 '스니커 전문관'을 신규 오픈하며 관심을 모았습니다. 무진장 신발 사진이 많은 곳 커뮤니티는 과거 패션 전문 사이트가 없던 당시, 패션을 주제로 소통하고자

126살 된 Jell-O의 꾸준히 사랑받기 위한 노력 [내부링크]

Brand Bites 브랜드 냠냠 Vol.283 By 인터브랜드 안녕하세요! 브랜드 냠냠 283화의 두 번째 주인공은 #젤로 입니다. 가장 흥미로운 브랜드 뉴스, 지금 시작합니다. *Brand Bites? Brand Bites는 한 주간 가장 눈에 띄는 브랜드 뉴스를 인터브랜드의 인사이트를 담아 소개합니다. 브랜드를 사랑하는 당신에게, 브랜드 냠냠 :) 100년 넘게 사랑받아 온 미국 디저트 브랜드 Jell-O, 새로운 로고와 패키지 공개 출처/ Brand Opus 미국에서 사랑받는 디저트 브랜드인 젤로(JELL-O)를 아시나요? 젤로는 크래프트 맥 앤 치즈, 하인즈 토마토케첩, 필라델피아 크림치즈, 오레오 등과 함께 크래프트 하인즈(Kraft Heinz)를 대표하는 브랜드 중 하나인데요. 지난 27일, 126년의 전통을 가진 젤로가 새로운 로고와 패키지 디자인을 공개해 주목받았습니다. | 젤로는 왜 로고를 바꿨을까? 출처/ Kraft Heinz 젤로는 젤라틴 가루에 물을 부어 굳히

버드와이저가 버드빼고 '와이저'로 활동한 사연 [내부링크]

Brand Bites 브랜드 냠냠 Vol.284 By 인터브랜드 안녕하세요! 브랜드 냠냠 284화의 첫 번째 주인공은 #버드와이저 입니다. 가장 흥미로운 브랜드 뉴스, 지금 시작합니다. *Brand Bites? Brand Bites는 한 주간 가장 눈에 띄는 브랜드 뉴스를 인터브랜드의 인사이트를 담아 소개합니다. 브랜드를 사랑하는 당신에게, 브랜드 냠냠 :) 버드와이저 캐나다, 국제 우정의 날 기념 새 캠페인 공개 출처/ Budweiser canada instagram 위의 사진들을 보면, 어떤 브랜드가 떠오르시나요? 지난 주, 맥주 브랜드 버드와이저(Budweiser)가 자사 소셜미디어 채널에 게시한 사진들인데요. 로고에서 'bud'가 사라진 것이 눈길을 끕니다. 7월 30일 국제 우정의 날을 기념해 선보인 특별 캠페인이라고 하는데, 어떤 메시지를 전달하고자 한 것인지 함께 살펴보겠습니다. 출처/ Survey Center on American Life 2021년, 미국의 라이프 서

KFC가 감자튀김 장례식을 치른 이유 [내부링크]

Brand Bites 브랜드 냠냠 Vol.284 By 인터브랜드 안녕하세요! 브랜드 냠냠 284화의 두 번째 주인공은 #KFC 입니다. 가장 흥미로운 브랜드 뉴스, 지금 시작합니다. *Brand Bites? Brand Bites는 한 주간 가장 눈에 띄는 브랜드 뉴스를 인터브랜드의 인사이트를 담아 소개합니다. 브랜드를 사랑하는 당신에게, 브랜드 냠냠 :) 생중계 장례식을 열어 감자튀김을 떠나보낸 KFC 지난 8월 1일, 캐나다에서 많은 이들의 눈길을 사로잡은 장례식이 진행되었습니다. 바로, KFC(Kentucky Fried Chicken)의 감자튀김 장례식이었는데요. 이는 KFC가 감자튀김 제품을 리뉴얼하며 진행한 이색적인 장례식으로, 유튜브 채널을 통해 생중계되며 더 큰 화제를 모았습니다. 자사 제품의 장례식까지 진행하며 신제품에 대한 결연한 의지를 다진 KFC. 지난 72년간 판매해온 감자튀김과 작별하고 새로운 감자튀김을 선보인 이유, 그리고 KFC가 세계 곳곳에서 진행해온 흥미

네이버의 영 제너레이션 공략.zip [내부링크]

Brand Bites 브랜드 냠냠 Vol.285 By 인터브랜드 안녕하세요! 브랜드 냠냠 285화의 주인공은 #네이버 입니다. 가장 흥미로운 브랜드 뉴스, 지금 시작합니다. *Brand Bites? Brand Bites는 한 주간 가장 눈에 띄는 브랜드 뉴스를 인터브랜드의 인사이트를 담아 소개합니다. 브랜드를 사랑하는 당신에게, 브랜드 냠냠 :) 젊은 세대의 니즈에 맞춰 변화하는 네이버 최근 네이버(NAVER)가 자사 서비스에 많은 변화를 주어 화제가 되고 있습니다. 지난 16일에는 네이버 앱 첫 화면에 '숏폼(Short From)'과 '피드(Feed)'가 등장하도록 하는 앱 개편 시뮬레이션을 진행하기도 했죠. 이처럼 젊은 세대를 겨냥한 콘텐츠를 확대해 가고 있을 뿐 아니라, '주간 일기 챌린지'를 통한 블로그 채널 활성화, 대학생을 타깃으로 한 '네이버플러스 멤버십 student' 출시 등 끊임없이 새로운 모습을 보여주고 있습니다. 네이버가 이러한 변화에 나서는 이유는 무엇일까요?

[Brand Deep Dive #45] 요즘 쇼핑 어디서 하세요? [내부링크]

Contents - 소셜미디어와 발견형 쇼핑 - 커머스 영역으로 사업 다각화 - IP를 활용한 커머스 오늘 아침, 17살 박채원은 등교 전 틱톡 영상을 시청하던 중 여드름을 유발하지 않는 선크림이 있다는 광고 콘텐츠를 보고 판매 사이트에 접속해 제품을 구매했고, 26살 김정현은 점심 식사 주문을 위해 배달의민족 앱에 들어갔다가 배민스토어 할인 소식에 잃어버린 이어폰 한쪽을 떠올리고는 에어팟을 주문했습니다. 34살 최현진은 퇴근길 인스타그램에서 평소 좋아하는 인플루언서가 홍보하는 선글라스를 구매했죠. '쇼핑을 하려고 한 건 아닌데 어쩌다 보니 쇼핑하고 있는 나'를 발견할 때가 종종 있지 않으신가요? 위 이야기에 공감하는 분들이 많을 것 같은데요. 실제로, 지난해 통계청이 발표한 <연간 온라인쇼핑 동향>에 따르면, 온라인 쇼핑 거래액의 규모가 206조 4,916억 원을 달성했다고 합니다. 해당 수치는 전년 대비 10.4% 증가한 것으로 역대 최고 거래액인데요. 그중 전체 거래액의 75%

[White Paper] Vol.31 럭셔리로 선망받던 구찌, 힙해져서 속앓이한 이유 [내부링크]

Interbrand X 한경BUSINESS 기술·사회·경제가 끊임없이 변화함에 따라 타인·주변 환경과의 관계와 이를 맺는 방식이 '액체'처럼 정형화되지 않는 동시대. 폴란드 사회학자 지그문트 바우만은 이를 '액체 근대(Liquid Modernity)'라고 정의한다. 그리고 이 속에서 현대인이 직면할 수 있는 어려움 중 하나를 개인이 일관되게 정의되지 않는 '정체성의 불안정'으로 본다. '정체성의 불안정'은 어쩌면 자본주의 사회 속 브랜드 페르소나에 바탕을 둔 소비를 가장 잘 설명할 수 있지 않을까. '페르소나'는 고대 그리스 가면극에서 배우들이 착용했던 '가면'에서 유래했다. 분석 심리학 개척자 칼 구스타프 융은 외면적으로 표현하길 원하는 자신의 모습, 즉 사회적 자아를 설명하기 위한 용어로 사용했다. 이런 심리학적 개념을 차용한 '브랜드 페르소나'는 인격체와 유사한 성격·특징에 기반해 대외적 브랜드 이미지를 구축하고 고객과 관계를 맺는 방식이다. 타깃이 동질감과 선망을 느낄 수 있

LG전자에서 화장품을 만든다고? [내부링크]

Brand Bites 브랜드 냠냠 Vol.286 By 인터브랜드 안녕하세요! 브랜드 냠냠 286화의 첫 번째 주인공은 #LG전자 입니다. 가장 흥미로운 브랜드 뉴스, 지금 시작합니다. *Brand Bites? Brand Bites는 한 주간 가장 눈에 띄는 브랜드 뉴스를 인터브랜드의 인사이트를 담아 소개합니다. 브랜드를 사랑하는 당신에게, 브랜드 냠냠 :) LG전자, 홈 뷰티 시장 선점 위해 자체 화장품 사업 시작 '가전 명가' 브랜드로 불리는 LG전자가 내년 상반기부터 자체 화장품 사업을 시작하겠다고 밝혀 화제가 되었습니다. 전자제품에 집중하던 기업이 화장품 사업에 뛰어들어 다소 의아하다는 반응도 있는데요. 사실 LG전자는 2017년부터 피부 관리 기기 '프라엘 LED 마스크'를 출시하고, 담당 부서를 신설하는 등 뷰티 케어 솔루션 브랜드 '프라엘'로 홈 뷰티 시장 개척에 공들여 왔습니다. 이처럼 LG전자가 화장품까지 만들며 홈 뷰티 시장에 집중하는 이유는 무엇이며, 어떤 방향을

쿠팡이 자체 브랜드에 자신 있는 이유 [내부링크]

Brand Bites 브랜드 냠냠 Vol.286 By 인터브랜드 안녕하세요! 브랜드 냠냠 286화의 두 번째 주인공은 #쿠팡 입니다. 가장 흥미로운 브랜드 뉴스, 지금 시작합니다. *Brand Bites? Brand Bites는 한 주간 가장 눈에 띄는 브랜드 뉴스를 인터브랜드의 인사이트를 담아 소개합니다. 브랜드를 사랑하는 당신에게, 브랜드 냠냠 :) 쿠팡, 중소상공인과의 상생 전략으로 PB강화 출처/ Coupang newsroom 최근 쿠팡(Coupang)의 CPLB(Coupang Private Label Brands) 패션 라인이 유례없는 성장을 보였습니다. 론칭 3년 만에 이용자수 또한 4배 가까이 증가했다고 하죠. CPLB는 '곰곰(gomgom)', '탐사(Tamsaa)', '코멧(comet)' 등 쿠팡의 자체 브랜드들을 총칭하는 표현인데요. 패션 라인을 포함한 CPLB의 꾸준한 성장 배경에는 중소상공인이 함께하고 있어 더욱 주목받고 있습니다. 그렇다면, 쿠팡은 중소상공인과

[Brand Deep Dive #44] 미래 혁신을 주도할 브랜드 리스트 [내부링크]

Contents - 우리 브랜드만의 색깔을 만드는 Move - 새로운 세계에서, 새로운 관계를 형성하는 Move - 고객 니즈에 따른 가치를 창출하는 Move 앞으로 어떤 브랜드가 우리 삶에 새로운 변화를 가져올까요? 지난 27일, 인터브랜드는 2023년 Breakthrough Brands를 발표했습니다. 인터브랜드는 Breakthrough Brands를 통해 매년 글로벌 게임체인저 브랜드를 발굴하고, 이들의 성장 배경을 분석하는 리포트를 발간합니다. 작년에는 블록체인 기반의 게임 플랫폼 '미시컬게임즈(Mythical Games)', 기후 테크 기업 '도코노미(Doconomy)' 등이 이름을 올렸고, 현재 전 세계 50만 개가 넘는 회사에서 활용 중이라는 협업 툴 '슬랙(Slack)'이 2017년 Breakthrough Brands 리스트에 이름을 올리며 미래 가치를 인정받은 바 있습니다. 올해는 총 30개 브랜드가 Breakthrough Brands로 선정되었습니다. 사람들의 더

전 세계 게임 유저를 홀린 민트로켓의 데이브 더 다이버 [내부링크]

Brand Bites 브랜드 냠냠 Vol.282 By 인터브랜드 안녕하세요! 브랜드 냠냠 282화의 첫 번째 주인공은 #민트로켓 입니다. 가장 흥미로운 브랜드 뉴스, 지금 시작합니다. *Brand Bites? Brand Bites는 한 주간 가장 눈에 띄는 브랜드 뉴스를 인터브랜드의 인사이트를 담아 소개합니다. 브랜드를 사랑하는 당신에게, 브랜드 냠냠 :) 민트로켓이 쏘아올린 '데이브 더 다이버' 판매량 100만 장 돌파 출처/민트로켓 지난 6월, 국내 신생 게임 브랜드 민트로켓(Mint Rocket)이 해양 어드벤처 게임 '데이브 더 다이버(DAVE THE DIVER, 이하 데이브)'를 첫 번째 정규 작품으로 출시했습니다. 데이브는 *스팀(Steam)에 출시된 당일 바로 글로벌 판매 1위에 이름을 올렸고, 2주 만에 누적 판매량 100만 장을 돌파했는데요. 이는 국내 패키지 게임 역사에서 기록적인 수치로 평가 받으며 전 세계 게임 산업의 이목을 집중시켰습니다. *Steam : 세계

[Interview] 인터브랜드 브랜드 액티베이션 | 공예빈 선임 컨설턴트 인터뷰 [내부링크]

인터브랜드에는 브랜드가 더 브랜드다워질 수 있도록, 필요한 모든 활동과 솔루션을 제시하는 브랜드 액티베이션(Brand Activation) 전문가가 있습니다. 다양한 업무를 수행하며 브랜드 활성화를 위해 노력하고 있는 김우영 수석 컨설턴트, 공예빈 선임 컨설턴트에게 직무의 특징, 담당 프로젝트 사례, 인터브랜드만의 차별점 등에 대해 물었는데요. 본 콘텐츠에서는 위 질문에 대한 공예빈 선임 컨설턴트의 답변을 먼저 들어 보겠습니다. Q. 안녕하세요. 자기소개 부탁드립니다. 안녕하세요. 브랜드 액티베이션을 맡고 있는 3년 차 인터브랜더 공예빈 선임 컨설턴트입니다. Q. '브랜드 액티베이션' 직무가 궁금해요. 부서 내에서 어떤 일을 하고 계신가요? 클라이언트의 커뮤니케이션 현황을 파악하는 것이 제 업무의 출발점이에요. 클라이언트가 어떤 접점에서, 어떤 타겟에게, 어떤 목소리로, 어떤 이야기를 하는지 찾아내는 거죠. 그 후에 다양한 브랜드의 커뮤니케이션 전략을 벤치마킹해요. 자고 일어나면 생

[White Paper] Vol.30 30년 지나도 강력한 'Just Do It'…힘센 슬로건의 탄생 비화 [내부링크]

Interbrand X 한경BUSINESS "우리도 '저스트 두 잇(Just Do It)' 같은 슬로건을 만들 수 있을까." 기업과 브랜드를 이끌어 가는 사람이라면 한 번쯤 해봤을 생각이다. 1980년대 공개된 나이키의 슬로건 ‘저스트 두 잇’은 힘이 세다. 처음에는 광고 캠페인을 위해 사용되다가 점차 공식적인 슬로건으로 자리 잡았다. 30여 년이 지난 지금까지도 팔딱이는 생명력을 가지고 전 세계 고객들과 소통하고 있다. 단순한 소통을 뛰어넘어 많은 사람의 인식에 착 달라붙어 브랜드를 접함과 동시에 슬로건을 떠올릴 만큼 강력한 인장을 남겼다. 그뿐인가. 도전·행동·가능성·땀의 숭고함 등 가슴을 뛰게 만드는 뜨거운 감정까지 동반하게 한다. 우리도 이렇게 힘센 슬로건을 만들 수 있을까. 물론 가능하다. 단 우리를 잘 알고 제대로 정의할 수 있다면 말이다. 슬로건은 브랜드의 정체성을 함축적으로 표현하는 한 토막글이다. 그렇기에 반드시 선행돼야 하는 것은 우리를 톺아보는 일이다. 브랜드 업

온·오프라인 강자들의 만남 컬리 X CU [내부링크]

Brand Bites 브랜드 냠냠 Vol.282 By 인터브랜드 안녕하세요! 브랜드 냠냠 282화의 두 번째 주인공은 #컬리와 CU 입니다. 가장 흥미로운 브랜드 뉴스, 지금 시작합니다. *Brand Bites? Brand Bites는 한 주간 가장 눈에 띄는 브랜드 뉴스를 인터브랜드의 인사이트를 담아 소개합니다. 브랜드를 사랑하는 당신에게, 브랜드 냠냠 :) 온오프라인강자 컬리 X CU, MOU 체결 발표해 지난 18일, 리테일 테크 기업 컬리(Kurly)와 편의점 CU가 온·오프라인 플랫폼 기반의 공동 사업을 위한 MOU를 체결했습니다. 이들은 온·오프라인 상의 상호 역량을 활용해 비즈니스 시너지를 창출하겠다는 계획을 밝혔는데요. 온라인 플랫폼과 편의점 업계의 두 강자가 만나 새롭게 선보일 모델은 무엇일까요? 또 이들은 어떤 시너지를 창출할 수 있을까요? | 컬리와 CU는 왜 손을 잡았을까? 출처/ BGF 리테일 홈페이지 CU는 오프라인에 국한된 편의점 상권을 온라인으로 확대하기

[Interview] 인터브랜드 브랜드 액티베이션 | 김우영 수석 컨설턴트 인터뷰 [내부링크]

인터브랜드의 브랜드 액티베이션(Brand Activation) 전문가 인터뷰 2탄으로 찾아왔습니다. 지난번 공예빈 선임 컨설턴트의 이야기 잘 들어보셨나요? 이번에는 김우영 수석 컨설턴트에게 담당 업무의 가장 큰 매력은 무엇인지, 가장 기억에 남는 프로젝트는 무엇인지 물었습니다. Q. 안녕하세요. 자기소개 부탁드립니다. 안녕하세요. Human Experience 사업부의 김우영 수석입니다. 인터브랜더가 된지는 약 2년이 되었네요. Q. '브랜드 액티베이션' 직무가 궁금해요. 마케팅 에이전시의 업무와는 어떤 점이 다른가요? 브랜드 액티베이션 직무는 각 기업이 가진 브랜드 아이덴티티를 바탕으로 이를 어떻게 내외부적으로 알릴 수 있을지 고민하고, 솔루션을 제시하는 업무가 중심이 됩니다. 마케팅 에이전시 업무와 차이가 있다면, 생각의 폭을 더 확장해야 한다는 점인데요. 제가 과거 디지털 마케팅 에이전시에서 근무할 당시에는 제안 업무를 진행할 때, 정해진 예산과 마케팅 목표 하에서 어떻게 하면

쿠팡플레이가 해외 명문 구단을 초대했다고? [내부링크]

Brand Bites 브랜드 냠냠 Vol.283 By 인터브랜드 안녕하세요! 브랜드 냠냠 283화의 첫 번째 주인공은 #쿠팡플레이 입니다. 가장 흥미로운 브랜드 뉴스, 지금 시작합니다. *Brand Bites? Brand Bites는 한 주간 가장 눈에 띄는 브랜드 뉴스를 인터브랜드의 인사이트를 담아 소개합니다. 브랜드를 사랑하는 당신에게, 브랜드 냠냠 :) 쿠팡플레이, 해외 명문 구단 친선 경기 주최 출처/ Coupang newsroom 최근 쿠팡플레이(Coupang Play)가 맨체스터 시티(Manchester City, 이하 맨시티), 아틀레티코 마드리드(Atlético Madrid), 그리고 파리 생제르맹 FC(Paris Saint-Germain)를 초대해 친선 경기를 중계했습니다. 해외 명문 구단의 경기를 국내에서 직접 관람할 수 있다는 사실에 많은 축구팬들로부터 뜨거운 반응을 불러일으켰는데요. OTT 플랫폼인 쿠팡플레이가 해외 구단을 초대해 스포츠 중계를 하게 된 이유는

[White Paper] Vol.29 왜 나이키는 2만 개 운동화로 'Z세대 놀이터'를 만들었나 [내부링크]

Interbrand X 한경BUSINESS "경험되지 않은 제품은 구매되기 어렵다." 마케팅의 아버지라고 불리는 필립 코틀러가 남긴 말이다. 브랜드가 고객에게 인식되고 그 이미지가 브랜드의 성장으로 이어지기까지는 인상 깊은 경험이 필수적으로 수반돼야 한다는 뜻이다. 코로나19 사태 종식 이후 진행된 영국 트렌드 정보 업체 스타일러스의 조사에 따르면 미국 소비자의 34%가 온라인 전용 브랜드에 불신을 갖고 있고 미국 Z세대 중 81%에 달하는 소비자들은 오프라인 매장을 통해 새로운 제품을 접한다고 답변했다. 소매 매출의 45.3%가 디지털 거래인 중국이란 메가 마켓을 제외하면 오프라인 리테일의 비율이 전체 영업 활동의 87.5%를 차지하며 여전히 오프라인 공간이 매우 중요하다는 것을 시사하고 있다. 온라인의 편리함을 뒤로한 채 다시 오프라인의 세계로 발길을 돌리는 소비자들에게 브랜드 공간은 몰입이 있는 경험을 제공하고 각 브랜드만의 정체성과 메시지를 전달하는 창구가 된다. 그렇다면 브

오디오 브랜드가 취향 담긴 3D 캐릭터를 만들어주는 이유 [내부링크]

Brand Bites 브랜드 냠냠 Vol.280 By 인터브랜드 안녕하세요! 브랜드 냠냠 280화의 첫 번째 주인공은 #뱅앤올룹슨 입니다. 가장 흥미로운 브랜드 뉴스, 지금 시작합니다. *Brand Bites? Brand Bites는 한 주간 가장 눈에 띄는 브랜드 뉴스를 인터브랜드의 인사이트를 담아 소개합니다. 브랜드를 사랑하는 당신에게, 브랜드 냠냠 :) 뱅앤올룹슨, 개인의 음악 취향을 3D 아바타로 구현해주는 캠페인 공개 "지금 무슨 노래 듣고 있어요?" 최근 여러 소셜미디어 채널에서 지나가는 시민들에게 어떤 음악을 듣고 있는지 묻는 콘텐츠가 큰 인기입니다. 음악을 개성 표현의 수단이라 생각하고, 타인의 취향에 관심이 많은 요즘 세대의 니즈가 반영된 트렌드라고 볼 수 있는데요. 이러한 트렌드에 누구보다도 음악에 진심인, 덴마크의 오디오 브랜드 뱅앤올룹슨(Bang & Olufsen)이 나섰습니다. 지난 29일, 개인의 음악 취향을 3D 아바타로 탄생시켜 주는 새로운 캠페인을 공개

메타의 새로운 SNS '스레드', 어떻게 활용될까? [내부링크]

Brand Bites 브랜드 냠냠 Vol.281 By 인터브랜드 안녕하세요! 브랜드 냠냠 281화의 첫 번째 주인공은 #스레드 입니다. 가장 흥미로운 브랜드 뉴스, 지금 시작합니다. *Brand Bites? Brand Bites는 한 주간 가장 눈에 띄는 브랜드 뉴스를 인터브랜드의 인사이트를 담아 소개합니다. 브랜드를 사랑하는 당신에게, 브랜드 냠냠 :) 텍스트로 자유롭게 소통 가능한 '스레드' 출시 최근 메타에서 텍스트 기반의 새로운 소셜미디어 앱 '스레드(Threads)'를 출시했습니다. 출시한 지 닷새 만에 가입자 수 1억 명을 돌파하며 뜨거운 반응을 얻고 있는데요. 스레드의 주된 기능과 특징은 무엇인지, 브랜드들은 스레드를 어떻게 활용하고 있는지 살펴보겠습니다. | 스레드는 어떤 공간? 출처/ Meta 메타는 '인스타그램이 사진과 영상을 통해 자신을 표현하고 세상과 연결되는 공간이라면 스레드는 그 연결의 매개체를 텍스트로 확대한 플랫폼이다' 라고 소개했습니다. 한 게시물 당

또 K가 해냈다? K-디자이너 브랜드의 성공 전략 [내부링크]

Brand Bites 브랜드 냠냠 Vol.281 By 인터브랜드 안녕하세요! 브랜드 냠냠 281화의 두 번째 주인공은 #K-디자이너 브랜드 입니다. 가장 흥미로운 브랜드 뉴스, 지금 시작합니다. *Brand Bites? Brand Bites는 한 주간 가장 눈에 띄는 브랜드 뉴스를 인터브랜드의 인사이트를 담아 소개합니다. 브랜드를 사랑하는 당신에게, 브랜드 냠냠 :) 팬덤 만들고, 솔드아웃 기록하는 국내 디자이너 브랜드 비결 지난 여름, 신세계 강남점은 5층 전체를 '렉토(Recto)', '아모멘토(Amomento)' 등 국내 신진 디자이너 브랜드로 채워 '뉴 컨템포러리존'으로 리뉴얼했습니다. 컨템포러리 패션이란, 현재를 기준으로 가장 유행하고 주목받는 브랜드나 콘셉트를 의미하는데요. 롯데백화점 또한 지난 30일, 영 디자이너 브랜드 '마르디 메크르디(Mardi Mercredi)'의 첫 유통사 매장을 오픈했고, 현대백화점은 더현대서울 지하 2층 전체를 MZ를 위한 Creative G

[Insight] 브랜드 냠냠 Vol.99 #봉준호 #무인양품 #일론머스크 #맥도날드 #토스뱅크 #키움뱅크 #SM면세점 #엔타스면세점 by 인터브랜드 [내부링크]

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[WBB Deep Dive #3] 자동차 브랜드, 모빌리티 서비스에 도전하다 [내부링크]

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[Insight] 브랜드 냠냠 Vol. 106 #와디즈 #삼성전자 #이마트 #포에버21 #로티스 #알리바바 by 인터브랜드 [내부링크]

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