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[퍼스널브랜딩] 브랜드 아이덴티티 [내부링크]

배우들이 영화나 드라마 작품에 출연하게 되면 제일 먼저 하는 일은 캐릭터 분석이다. 본인이 맡은 역할의 인물이 되기 위해서 인물의 성격 특징 등을 이해하고 어떤 사람인지 파악하는 것이다. 감독이 주문한 인물과 본인 분석 결과가 다르면 감독과 상의하여 캐릭터를 만들어간다. 왜 이러는 걸까? 캐릭터가 잡혀야 연기가 가능한 것이다. 시나리오에 나온 상황을 외워서 연기하는게 아니고 시나리오 속 인물이 되어야 연기가 자연스러워진다. 2시간 내외로 끝나는 영화 말고, 10회 이상 방영되는 드라마는 인물에 대한 분석과 캐릭터를 확실하게 잡는게 훨씬 더 중요하다. 오랫동안 방영되는 만큼 일관된 모습을 보여주기가 쉽지 않기 때문이.......

[퍼스널브랜딩] 절망감과 안주하려는 마음 [내부링크]

목표로 향해 길을 가다 보면 길을 멈추게 하는 마음이 두개 있다. 하나는 절망감. 방향은 맞는것 같은데 가도가도 끝이 안보일 때 드는 마음. '방향 맞는건가?' '가다보면 끝이 있기는 한건가?' 다른 사람이 가지 않는 길을 선택해서 갈 때는 더 깊은 절망감을 느낀다. '나만 엉뚱한 길로 가는건 아닌가?' 나는 안되는건지 좌절감을 느낀다. '나는, 내 능력으로 는 안되는 건가?' 다른 하나는 안주하려는 마음 '끝까지 간건 아니지만 이 만하면 됐잖아?' '혼자 가는 길인데 아무도 몰라. 잠깐 쉬었다 갈까?' 혼자 길을 가면 가장 힘든 건 페이스 조절이 어렵다는 것이다. 중장거리.......

[퍼스널브랜딩] 흔들려야 정상이다 [내부링크]

확신을 가지지 못하는가? 흔들리지 않고 견고한 확신을 갖고 싶은가? 자신감으로 100% 충만 하고 싶은가? 남들은 다 자신만만하고 나만 확신하지 못하는것 같은가? 흔들리지 않는 편안함은 xxx 침대 밖에 없다. 이 세상 모든 사람들은 중요한 일을 앞두면 모두 흔들린다. 스스로 성공에 대한 확신을 백프로 가진 사람은 아무도 없다. 백프로 확신을 가진 사람이라면 정신 병원에 가야 할 지도 모른다. 일어나지 않은 일에 대해 사전에 어떻게 백프로 확신 할 수 있단 말인가? 설사 백프로 확신한다고 해도 그건 기대다. 확신이라고 할 수 없다. 다윗과 골리앗의 싸움을 생각해 보라. 골리앗은 다윗에게 질거라는 생각을 조금이라도 했을까? 양치.......

[퍼스널브랜딩] 이직과 커리어패스 2 [내부링크]

광고회사에서 광고기획 AE 가 되어서 일 잘하려면 마케팅 공부가 필요할 것 같아 경영학과를 전공으로 대학원에 들어갔었다. 학부 전공과 달라 들어가는데도 힘들었지만 석사 과정 다니면서 선수과목 4과목 더 듣고, 전공수업 다 듣고, 졸업시험 통과하고 논문 심사 받고 4기내에 코스를 다 마치느라 정말 고생했다. 당시 마케팅 교수님들이 전부 미국에서 학위받고 오신 지 얼마 되지 않은 젊은 분들이라 의욕이 넘치셨다. 과제 안하거나 발표 부실하면 바로 $%^&*#$@$% ㅠㅜ (교수님들 정말 무서웠다. ^^) 이야기 하다가 옆길로 샜는데, 어쨌든 이렇게 열심히 공부하고 졸업해서 들어간 광고회사인데, 선배들 보면 이해 안가는 분들이 간혹.......

[퍼스널브랜딩]성공법 (feat. 아놀드 슈워제네거) [내부링크]

오스트리아에서 태어나 미국으로 이민가서 성공한 사람. 보디빌딩 세계 챔피언을 시작으로 영화배우로 그리고 나중엔 캘리포니아 주지사까지 한 사람. 먼저 목표를 정하고 목표를 이루기 위해 노력해서 인생을 개척하고 성장하며 끝내 커다란 성공한 사람. 아놀드 슈바제네거의 성공하는 비법에 대한 이야기다. 사람들이 항상 저한테 물어보는게 있습니다. "성공하는 비법이 뭡니까?" 가장 중요한 것은 나 자신을 파고, 또 파서 깊이 들어가는 겁니다. 그리고 물어보세요. "나는 어떤 존재가 되길 원하는가?" 뭐가 되고 싶은 게 아니라, 어떤 존재. 부모와 선생이 원하는 거 말고, 당신이 원하는 것. 당신을 행복하게 하는 것.......

[퍼스널브랜딩] 나는 희망을 거절한다 [내부링크]

<나는 희망을 거절한다> 정 호승 나는 희망이 없는 희망을 거절한다 희망에는 희망이 없다 희망은 기쁨보다 분노에 가깝다 나는 절망을 통하여 희망을 가졌을 뿐 희망을 통하여 희망을 가져본 적이 없다 나는 절망이 없는 희망을 거절한다 희망은 절망이 있기 때문에 희망이다 희망이 있는 희망은 희망이 없다 희망은 희망의 손을 먼저 잡는 것보다 절망의 손을 먼저 잡는 것이 중요하다 희망에는 절망이 있다 나는 희망의 절망을 먼저 원한다 희망의 절망이 절망이 될 때보다 희망의 절망이 희망이 될 때 당신을 사랑한다 #직장인의브랜딩 #퍼스널브랜딩 #브랜드 #브랜딩 #자기계발 #코치빌리 #코치 #코칭

[퍼스널브랜딩] 벤치마킹 vs 베끼기 [내부링크]

경영 현장에서는 브랜드 간 마켓쉐어 경쟁이 치열하다. 1등이 되기위해 끊임없이 노력한다. 더 사랑받는 브랜드, 더 좋은 품질, 수익성을 높이기 위해 더 낮은 원가, 고객이 더 편하게 구매할 수 있도록 더 많은 가게나 판매 사이트에 제품이 취급될 수 있도록 끊임 없이 노력한다. 잘 하고 있는가를 판단하는 가장 간단하고 강력한 기준은 경쟁 브랜드와 비교하는 것이다. 경쟁브랜드 보다 잘해야 한다. 그러면 이기는 게임이라 생각한다. 그래서 사내에서는 경쟁사의 모든 활동을 벤치 마킹한다. 우리보다 잘하는 활동이 있으면 벤치마킹이라는 미명하에 바로 도입한다. 경쟁사가 성공적으로 잘하는 걸 보고 따라하면 우리도 성공할 수 있는걸.......

[퍼스널브랜딩] 나만의 차별화된 강점은 무엇인가 [내부링크]

1960년대 광고대행사 사장이었던 로저 리브스(Roser Reeves)가 쓴 '광고의 실체(reality in Advertising)'은 전세계 28개국 언어로 번역될 정도로 폭발적으로 인기를 끌었었다. 로저 리브스는 이 책에서 마케팅의 새로운 개념을 소개하였다. USP(Unique Selin Proposition 독특한 판매제안). USP는 현대 마케팅의 기본이면서 핵심적인 개념인 '차별화'가 어떤 의미를 지녀야 하는지를 설명하고 있다. 로저 리브스는 USP의 정의를 다음 세 부분으로 나누어 설명한다. 1. 모든 광고는 소비자에게 구체적인 제안을 해야 한다. 그저 말로만 그쳐서는 안되며 제품에 대한 과장이나 쇼윈도식 광고도 안된다. 광고는 소비자에게 다.......

[퍼스널브랜딩] 마케터가 제안하는 진짜 브랜드가 되어가는 법 [내부링크]

안녕하세요? 오랜동안 신제품을 만들고, 브랜드를 런칭하고, 광고하고 브랜드를 키우는 등등 마케팅을 오래하고 지금은 매출, 브랜드 그리고 사람의 성장을 돕는 성장코치 빌리입니다. 빌리는 편안한 친구 같은 코치가 되고 싶은 저의 부캐입니다. ^^ 요즘 퍼스널브랜딩이 아주 인기있는 화두가 되어서 퍼스널 브랜딩 어떻게 하는지 궁금한 분들도 많고 또 그 답을 주는 책이나 글도 많이 있습니다. 제가 생각하는 퍼스널 브랜딩이란 단지 유명해지는 걸 의미하지는 않습니다. 우리는 저마나 태어나면서 부터 이름이 호적에 올라가는 순간, 브랜드 네임을 갖는 순간 브랜드입니다. 중요한건 유명해지는 것이 아니라 사랑받는 브랜드가 아닐까요? .......

[퍼스널브랜딩] 자기신뢰_네 인생을 살아라 [내부링크]

아마도 미국이 자랑하는 시인이자 철학자, 랄프 왈도 에머슨 만큼 자기만의 인생을 오롯이 살아낸 사람도 없을 것이다. 그의 생을 들여다 보면 자기 만의 생각을 확립하고 그대로 실천하며 산 것 같다. 그의 생각과 믿음은 버락 오바마, 니체, 간디를 비롯해서 마이클 잭슨에게 까지 정말 많은 유명한 인물들에게 까지 영향을 주었다. 그는 7대에 걸쳐서 성직(聖職)을 이어온 목사의 집안에서 태어났다. 어렸을 때 아버지가 돌아가셔서 집안이 어려웠지만 어머니의 헌신과 고생으로 네 형제가 모두 대학을 입학하였다. 에머슨은 14세에 하버드 대학을 입학하여 신학부를 졸업하고 교회 목사가 되었다. 그리고 기존 교단의 불합리한 지시를 거부함.......

[퍼스널브랜딩] 브랜드 전략이란? [내부링크]

브랜드, 브랜드 전략, 브랜딩,,, 하도 많이 들어서 모르는 사람이 없다. 그런데 그게 뭐냐고 물어보면 브랜드, 브랜딩은 비교적 많은 사람들이 잘 설명해주는데, 브랜드 전략은 쉽게 설명하는 사람은 보기 힘들다. 무언가 정의를 한마디로 쉽게 설명해주지 못한다는것은 잘 모른다고 생각해도 무방하다. 마케팅, 그것도 브랜드 관리, 전략만 20년이 넘게 하고 있다. 대학을 졸업하고 마케팅에 대해 깊이 공부해보고자 대학원 다니던 시절 데이비드 아커의 '브랜드 자산의 전략적관리(Managing Brand Equity)' 책과 알 리스 & 잭 트라우트의 '포지셔닝(Positioning)' 책을 읽고서 브랜드에 꽂혀서 였다. 그리고 졸업 논문.......

[퍼스널브랜딩] 자기감(sense of self) vs 자존감 [내부링크]

몇년 전 부터 자존감이 주요 화두다. 한때 힐링이 중심이었는데, 이젠 자존감의 시대다. 존중받고 싶어. 자존감은 자신감 그리고 자기감과 의미가 상호 연관이 있다. 자존감 self esteem. 있는 그대로의 나를 소중하게 느끼는 마음. 설사 부족한 점이 있더라도 자기의 존재가치를 인정하고 소중히 여기는 마음이다. 자신의 본모습이 남에게 낮게 가치 평가받으면 상처받고 민감하게 반응하는 '자존심'과는 구별해야 한다. 자존감은 낮으나 자존심이 센 경우, 자존감은 높으나 자존심은 약한 경우도 있다. 자신감 self confidence. 나의 능력과 가치를 스스로 신뢰하는 마음. 자기감 Sense of self. 나 또는 다른 것들에 대해 내가 느끼.......

[퍼스널브랜딩] 나는 왜사는가 [내부링크]

어릴적 제일 많이 듣는 질문 중의 하나가 "너 커서 뭐가 되고 싶어?" 이다. 그럼 아이는 "장군, 대통령, 과학자, 의사, 간호사, 군인, 경찰, 소방관,,," 등등으로 대답한다. 나이가 들어 간혹 진지하게 고민하게 하는 질문이 있다. "어떻게 살고 싶은가?" '나는 무엇이 되고 싶은가'라는 질문과 '나는 어떻게 살고 싶은가' 하는 질문은 비슷한 것 같지만 답이 달라진다. 되고 싶은 무엇은 내가 원하는 삶(목적)을 위한 수단(목표)라고 할 수 있다. 나는 간호사가 되고 싶다는 것은 아픈 사람을 위해 헌신하고 싶다. 경찰이 되고 싶은 것은 사회의 안전을 지키고 싶다. 교수가 되고 싶다는 것.......

[퍼스널브랜딩]긍정마인드_존스홉킨스대 지나영교수 [내부링크]

최근 우연히 아주 독특한 경력의 미국 교포 의사 이야기를 알게 되었다. 존스홉킨스 대학의 소아정신과 지나영 교수. 우리나라 많은 사람들은 존스홉킨스 병원은 미국 최고의 병원이라고 알고 있다. 옛날엔 우리나라의 돈많은 사람들이 암에 걸리면 전부 존스홉킨스 병원 간다고 생각했었다. 그런 대단한 존스홉킨스 대학병원 의사란다. 그런데 이 분 이력이 평범치 않다. 대구 봉제공장 노동자의 딸로 태어나 현재는 미국 존스홉킨스 의과대학 교수! 그 과정이 드라마틱하다. 한국에서 의과 대학 졸업하고 인턴을 마친 후 레지던트에서 떨어졌다. 의사들 어떻게 되는지 잘 모르지만, 인턴 마치면 전부 레지던트 되는게 아닌가 보다. 어쨌든 지나.......

[퍼스널브랜딩] 아름다운 사람 [내부링크]

어제도 시를 올렸었는데 오늘도 시 한편. 간혹 롱펠로우가 쓴 것으로 잘못 알려져 있는 시. 누군가 했던 이야기가 생각난다. 자기는 예술 장르 중에서 시인을 가장 존경한다고. 자기가 하고 싶은 이야기를 하는데 영화감독은 2시간 남짓 쓰고, 소설가는 300-400페이지가 필요하지만, 시인은 몇 줄 안되는 짧은 글로 함축해서 표현하는 천재라고. 시인이 이야기 하는 아름다운 사람 같은 삶을 살아가면 좋겠다. 시인을 만나면 당신이 찾는 사람이 여기 있소 하고 자신있게 말할 수 있으면 좋겠다. 낮은 목소리로 차분하게 말하지만 깊은 울림이 있는 시다. 브랜드가 된다는건 단지 유명해지는 것이 아니라, 그래서 내가 사랑받고 싶은 사람 마음 속.......

[퍼스널브랜딩] 남의 인정을 꼭 받아야 하는가? [내부링크]

아마도 모르는 사람이 없는 매슬로우의 욕구 5단계. 코칭책의 바이블. 존 휘트모어의 '성과를 위한 코칭'에 보면 매슬로우의 욕구5단계를 예를 들어 자아실현으로 이르는 과정을 설명하고 있다. 이 중에서 인정욕구를 넘는 것이 중요한 일이라고 적고 있다. 남의 인정을 받아야 자존감이 생기는 것이다. 인정은 '받는다'라고 한다. 누가 주어야 받는다. 이건 종속되는 것이다. 내가 원하는 '인정'을 누군가에게 받는다. 꼭 누가 인정해주어야 나의 존재감과 가치가 중요해지는건가? 남의 인정을 바라지 말고 내 스스로가 인정할 수 있는 나를 목표로 한다면 어떨까? 남의 인정을 바라는 것은 내가 아랫사람이 되는.......

[퍼스널브랜딩] 계속 성장하라 [내부링크]

영원한 청년, 롱펠로우 미국의 낭만파 시인인 롱펠로우는 백발이 될 때까지 열심히 시를 쓰고 후학을 가르쳤다. 비록 머리칼은 하얗게 세었지만 또래의 친구들보다 훨씬 밝고 싱그러운 피부를 유지하며 활기찬 노년을 보냈다. 하루는 친구가 와서 비결을 물었는데, 그의 대답은 이랬다. "정원에 서 있는 나무를 보게. 이제는 늙은 나무지. 그러나 꽃을 피우고 열매도 맺는다네. 그것이 가능한 건 저 나무가 매일 조금이라도 계속 성장하고 있기 때문이야. 나도 그렇다네." 나이가 들어간다고 생각하기보다 매일 조금씩 성장하고 있다고 생각하는 것, 그것이 바로 시인 롱펠로를 영원한 청년으로 살게 한 비결이었다. 계속 성장한다는 건.......

[퍼스널브랜딩] 앞으로 나아가지 못하는 이유 [내부링크]

<앞으로 나아가지 못하는 이유> 1.목표를 정하지 않는다. 사실 어디로 가야할 지 모르고 막연히 원하는 것만 있다. 방향을 정하지 못하는데 어떻게 앞으로 나아갈 수 있겠는가. 그냥 제자리만 맴돌 뿐이다. 나아갈 방향을 정하지 않은 배는 어떤 바람도 순풍이 아니라고 했다. 명확한 목표를 정하는 것이 모든 일의 첫걸음이다. 2.목표 설정이 잘못되었다. 목표는 방향과 달성하기를 원하는 기대수준이다. 목표가 지나치게 높으면 시작 전부터 부담스럽다. 하다가도 금방 포기하고 싶어진다. 지나치게 낮은 목표는 동기부여하지 못한다. 현실적이지만 도전하면 될 듯 싶은 정도로 목표를 세우는게 현명하다. 3.지름길로 가고 싶어 한다. 편.......

[퍼스널브랜딩]두려움에 대하여 [내부링크]

우리는 두 가지 유형의 두려움을 경험한다. 첫째는 실패에 대한 두려움으로 "나는 할 수 없다"는 생각에서 헤어나오지 못한다. 실행해 보기도 전에 실패할 것이라 지레 짐작한다. 스스로에 대한 확신이 없고 자신감이 약하면 자존감이 약해지고 해보기도 전에 실패할 것이라고 생각한다. 한번 실패하면 더 이상 시도하지 못할 것이라 생각한다. 둘째는 거절에 대한 두려움으로, 우리는 "나는 꼭 해야 해"라는 생각에 사로잡힌다. 나는 꼭 성공하고 싶은데 거절당할까봐 시도를 못한다. 내가 한 제안이 아니라 나에 대한 거절로 생각된다. 나의 존재가 의미없어지는 것 같다. 두려움을 일으키는 첫번째 요인은 무지 때문이다.......

[퍼스널브랜딩]나에겐 장미빛 미래가 기다린다 [내부링크]

죽음의 수용소에서 빅터 프랭클은 미래에 대한 기대가 삶의 의지를 불러일으킨다고 말한다. 수용소에서 수감자가 입은 정신병리적 상처를 정신요법이나 정신 위생학적 방법을 이용해 치료하려면 그가 기대할 수 있는 미래의 목표를 정해줌으로써 내면의 힘을 강화시켜 주어야 한다고 말한다. 수감자들 중에 몇 사람은 본능적으로 자기 스스로가 그런 목표를 찾아내기도 한다. 이것이 바로 인간의 특성으로 이렇게 사람은 미래에 대한 기대가 있어야만 세상을 살아갈 수 있다. 인간의 존재가 가장 어려운 순간에 있을 때, 그를 구원해 주는 것이 바로 미래에 대한 기대라는 것이다. 실제로 빅터 프랭클은 상상만으로도 어려움을 이겨낸 경험을 했.......

[퍼스널브랜딩] 용기에 대하여 [내부링크]

"용기는 가슴에서 우러나는 것입니다. 그리고 용기의 실체는 행동입니다. 그러나 우리의 몸이 행동으로 용기를 실천하려고 할 때마다 그것을 가로막는 '적'과 만나게 됩니다. 바로 망설임(혹은 미룸), 의심함, 소심함(또는 나약함), 공포, 중도 포기라는 다섯 개의 적입니다. "첫 번째 용기의 적은 망설임입니다. 망설이고 미루는 것은 결단이 부족해서 생기는 것입니다. 생각을 실천에 옮길 수 있는 유일한 방법은 그냥 실천하는 것입니다. 실수와 실패는 삶의 여정에 따르는 동반자이며, 때론 치열한 삶의 유일무이한 증표이기도 합니다. 그러니 망설이지 마십시오." 용기의 두번째 적은 의심입니다 .자신의 능력을 과.......

[퍼스널브랜딩] 나만의 길을 가라 [내부링크]

왜 나만의 길을 가야하는가? 1. 남들이 가는 길로 가면 나는 뒤쳐져서 따라갈 수 밖에 없다. 빨리 가려면 앞질러 가야 한다. 앞사람을 끌어내리거나 옆으로 훨씬 더 빠르게 질러가야 한다. 하지만 앞서 가는 사람이 앞질러 가거나 옆으로 끼어드는 걸 허용하지 않는다. 한번 정해진 순위는 좀처럼 바뀌지 않는다. 우리나라 대학교 서열은 항상 변함 없다. 특히 상위 3개 대학은 SKY 라고 해서 절대 변하지 않는다. 졸업생의 능력은 출신 대학교 순위와는 상관 없다는 것을 사회생활 하고 나서야 깨닫는다. 학교 순위에 집착할 필요 없다. 가는 길이 달라도 정상에 오를 수 있음을 깨닫지 않는가? 최초로 영국 프리미어 리그에 진출한 박지성 선수.......

[퍼스널브랜딩] 기업과 직원, 관계의 변화 [내부링크]

피터 드러커 교수는 현대 경영학의 토대를 만든 경영학의 그루이다. 현대 경영학의 대부라고 평가받는다. 지금에서야 받아들여지기 시작한 개념을 70여년 전에 생각해내고 전파하였다. 그가 2002년 쓴 'Managing in the next society'(한국 책 제목 Next Society)에 기업이 어떻게 될 것인지 견해를 썼다. 책의 5장으로 제목은 '기업은 살아남을 것인가? 기업은 살아남을 것이라고 말하고 하지만 형태는 다를 것이라고 말한다. 그리고 1870년경 기업이 발명된 이후 대부분의 기간 동안 기업은 다음과 같은 기본적인 가정이 바탕이 되었다고 말한다. 1. 기업은 「주인(master)」이고, 종업원은 「머슴(servant)이다. 기업은, 종업.......

[퍼스널브랜딩] 내 마음의 주인 [내부링크]

어느 날 저녁 한 인디언 노인이 손자에게 사람들 마음 안에서 벌어지는 싸움에 대해 말을 해주었다. "얘야, 우리 모두들 마음 속엔 두마리의 늑대가 싸우고 있단다. 한마리는 악한 늑대란다.질투심이 넘쳤고 아주 사악한 늑대였다. 세상의 모든 일을 다 불만스럽게 생각했지. 사람은 대부분 나쁘고, 좋은 일 따위 하나 없는 삭막하고 차가운 존재라고 생각했어. 마음 속이 분노,질투,시기,슬픔,후회,욕심,자만,자기연민,죄책감,미움,열등감,거짓말,헛된 공명심,우월감, 자기중심주의로 가득차 있었다." "다른놈은 선한 늑대란다. 사랑과 긍정의 마음을 다해 노력하면 못할 일이 없다고 생각하지. 마음 속이 기쁨,평화,사랑,희망,평.......

[퍼스널브랜딩] 목표를 달성하지 못하는 이유 [내부링크]

목표를 달성하지 못하는 이유? 수백가지를 댈 수 있겠지만, 유명한 자기계발 책, 브라이언 트레이시의 책에서 일단 5개만 꼽아본다. 1. 우선순위가 없다. 우선순위를 정하고 한번에 하나씩 목표에 집중하면 성공확률은 높아진다. 단 하나의 목표와 이를 측정할 수 있는 세 가지 핵심결과지표들을 정하면 위대한 목표를 달성하는데 필수적인 '집중'이라는 선물을 얻을 수 있다. 2. 철저하고 집요하게 소통하지 않았다. 회사의 모든 측면에 그 목표를 상기시키는 것들을 엮어놓아야 한다. 항상 목표를 점검하라 3. 일을 완수하기 위한 계획이 없다. 4. 중요한 것을 위해 시간을 할애하지 않았다. - "중요한 일 중 급한 일은 거의 없.......

[퍼스널브랜딩] 직장인의식 1 [내부링크]

다음 항목에 대해 몇 개나 동의하는가? 너무 진지하게 생각하지는 말고, 회사에 대한 나의 생각은 어떤지 가볍게 점검해자. ~~ 직장인 의식 1. 돈 많이 주는 회사가 좋은 회사다. Yes/No 2. 회사에서는 월급, 보너스 많이 받는게 장땡이다. Yes/No 3. 받은 만큼 일하라. 더 한다고 누가 알아주나? Yes/No 4. 퇴근 시간을 준수하라. 내 생활은 퇴근 후에 시작된다. Yes/No 5. 책임질 일을 하지 말라. 언제나 내 책임이 없도록 주의하라. Yes/No 가늘고 길게 가는게 최고다. 6. 새로운 시도는 위험이 크다. 하던 대로 하라. Yes/No 잘해도 월급 오르는 거 아니고 혹시 잘못되면 나만 손해다. 단, 시키는 일이라면 해보라. 잘 되면 내 탓이고 안되면.......

[퍼스널브랜딩] 직장인의식2 [내부링크]

직장인들이 '주인의식'을 가져라 라는 말을 들으면 '돈 준 것 보다 더 일하라' 라는 의미로 받아 들이기 쉽다. 많은 직장인들이 "어차피 내 것도 아닌데, 더 한다고 보상을 더 받는것도 아닌데, 어떻게 주인처럼 일 할 수 있을까?" 라고 생각한다. 하지만 '주인의식'의 진정한 의미는 '열심히 일하라'가 아니라 '주인의 마음가짐'으로 일하라는 것이다. 내가 주체라는 생각으로 일하는 것과 주어진 일을 하는 것 사이의 간극은 하늘과 땅 사이 만큼 크다. 주인의식 1. 내가 하고 싶은 일을 하는데 회사에서 돈도 주고, 무료로 사무실도 주고, 책상도 주고 경비도 준다. 여름엔 휴가.......

[퍼스널브랜딩] 내 인생의 영웅이 되어라 (Feat. 롱펠로우) [내부링크]

A Psalm of Life (인생찬가) - 롱펠로우 Tell me not, in mournful numbers, 슬픈 말투로 내게 말하지 말라, "Life is but an empty dream!" "인생은 한낱 헛된 꿈"이라고! For the soul is dead that slumbers, 잠자는 영혼은 죽은 것이고, And things are not what they seem. 만물은 보이는 것만이 아니니까. Life is real! Life is earnest! 인생은 실제하는 것! 인생은 정직한 것! And the grave is not its goal; 또한 무덤이 인생의 목적지는 아니다. "Dust thou art, to dust returnest," 그대는 원래 흙이므로, 흙으로 돌아가리라. Was not spoken of the soul. 이것은 영혼에 대해 하는 말이 아니다. No.......

[퍼스널브랜딩] 열정 [내부링크]

나에게 열정하면 떠오르는 시 연탄재, 함부로 발로 차지 마라 너는 누구에게 한번이라도 따뜻한 사람이었느냐 보통은 '따뜻함'에 대해 생각하며 읽힐 것인데, 이 시는 나에게 이렇게 읽혔다. 연탄재, 함부로 대하지 마라 너는 무엇에게든 한 때라도 온 몸을 불살라 보았느냐 연탄으로서 제 역할을 다할 때 얼마나 뜨겁게 타올랐는지를 생각해보자. 나는 언제 제일 뜨겁게 불타올랐던가? 나는 지금 뜨겁게 무언가에 열정적으로 집중하는가? 내가 뜨겁게 열정을 가져야야할 것은 무엇인가? #퍼스널브랜딩 #브랜드 #브랜딩 #Brand #자기계발 #코치빌리 #Billy #coaching #열정 #연탄재 #안도현

[퍼스널브랜딩]명품브랜드의 특징 10가지 1 [내부링크]

모든 브랜드들이 명품 브랜드가 되고 싶어한다. 그리고 많은 브랜드들이 스스로를 명품이라 지칭한다. 재밌는건 스스로가 명품이라고 이야기 하는 브랜드 중에 진짜 남들이 명품이라고 인정하는 브랜드는 없는 것이다. 명품은 스스로가 명품이라고 말하지 않고 인정받는 것이다. 마치 존경과 마찬가지로. 존경은 구한다고 받을 수 있는 것이 아니라 누가 주어야 하는 것이지 않은가. 그래서 존경은 받는다라고 말한다. 명품은 사전을 찾아보면 뛰어나거나 이름난 물건 . 또는 그런 작품.세계적으로 매우 유명하고 가격이 아주 비싼 상표의 제품이라고 되어 있다. 앞에 나온 정의는 일반적인 것이고, 요즘엔 통상적으로 명품하면 브랜드를 지칭하.......

[퍼스널브랜딩]명품브랜드의 특징 10가지 2 [내부링크]

4. 희소성 Rarerity 명품 브랜드는 흔하지 않다. 기본적으로 어디서나 볼 수 있는 것, 누구나 살 수 있는것은 소중하게 생각되기 힘들다. 그 수가 한정적인 것이 귀하게 여겨진다. 그래서 명품 브랜드들은 대부분 대량생산되지 않는다. 20년 경력의 장인이 한땀한땀 손으로 만든(Handmade), Limited edition(한정 생산) 등등이 명품을 설명할 때 흔히 따르는 문구다. 만년필계의 명품 몽블랑. 1906년 독일의 은행가 알프레드 네헤미아스(Alfred nehemias)와 엔지니어 아우구스트 에버스타인(August Eberstein)이 미국 여행 중에 최신 만년필을 접하고, 평소 만년필을 좋아했던 그들은 푹 빠져들었다. 새로운 만년필은 잉크가 한번에 쏟아지지 않.......

[퍼스널브랜딩] 명품 브랜드의 특징 10가지 3 [내부링크]

7. 원재료 명품 브랜드도 브랜드 이전 상태는 제품이다. 제품으로서의 만듦새가 좋아야 한다. 좋은 제품은 원재료도 좋아야 한다. 맛있는 음식은 요리사의 솜씨와 레시피를 따지기 이전에 식재료가 신선하고 좋아야 하지 않은가. 거의 천만원에 육박하는 초고가 꼬냑으로 테세롱 이라는 브랜드가 있다. 병의 디자인은 개인적으로 앞에서 밝힌 헤네시 꼬냑이 더 멋있었지만 꼬냑으로 증류하기 이전의 원액 자체가 더 훌륭하다. 2014년 처음 출시한 이 꼬냑은 테세롱 가문에서 보유하고 있는 가장 오래된 그랑 샹파뉴 원액을 골라 만들었다고 한다. 떼세롱 역사 상 최초로 회사의 설립자인 아벨 테세롱(Abel Tesseron)이 가지고 있는 개인 컬렉션에.......

[퍼스널브랜딩]명품 브랜드의 특징 10가지 4 [내부링크]

10. 브랜드 - 특별한 가치 인식 (기술/경험/심리적-우월, 지위, 안정감, 취향) 마지막은 브랜드의 가치 인식이다. 브랜드 하면 자연스럽게 이어지는 단어가 두개 있다. 인지도와 이미지. 인지도는 필요조건은 될 지언정 명품 브랜드가 되는데 충분한 조건은 안된다. 다음 브랜드 들어 봤는가? Coach 코치, Samsonite 샘소나이트, asics 아식스 대부분 아는 브랜드겠지만 아마도 명품 브랜드라고 이야기할 사람은 거의 없을 것이다. 그리고 이미지도 그리 나쁘지 않겠지만 명품 브랜드 같은 프리미엄한 이미지는 거의 없다. 일반 제품 보다는 비싼 가격이지만. 인지도와 이미지외에 브랜드 하면 바로 붙는 단어 중 하나가 가치 이다. 브랜드 가치.......

[퍼스널브랜딩] 좋아하는 일 vs 잘하는 일 vs 돈되는 일 [내부링크]

"나중에 사회나가서 어떤 일을 하는게 좋아요?" 청소년이나 대학생들이 가장 많이 묻는 질문이 아닐까? 사람의 인생 살이에 대해서 정답이 없듯이 이 질문도 정답이 없다. 사람마다 가치관이 다르기 때문이다. 저마다 소중하게 생각하는 기준이 다르니 사람마다 어떤 일을 직업으로 삼는게 좋을 지 물어보면 답은 제각각이다. 나에게 누가 묻는다면 내 대답은 "좋아하는 일을 하라"이다. 나는 좋아하는 일만 하며 살아왔고 내 커리어패스에 대해 만족한다. 공채로 입사해서 직장인으로서 최고 자리인 대표이사 사장까지 경험해보았으니 나름 성공했다고 할 수 있다. 나는 어떻게 성공한 것일까? 나는 내가 하고 싶은 일인 광.......

[퍼스널브랜딩] 나의 의미 [내부링크]

나는 어떤 사람이 되고 싶은가? 나는 누구에게 어떤 의미가 있는 것인가? 누군가 나를 필요로 할 때 나는 존재 의미를 갖는다. 나는 누군가가 불러주어야 내 역할을 갖는다. 누군가 나를 불러줄 의미가 있어야 나는 누군가에게 꽃이 될 수 있다. 꽃이 된다는 건 사랑받는 브랜드가 된다는 것이다. 꽃 (김춘수) 내가 그의 이름을 불러 주기 전에는 그는 다만 하나의 몸짓에 지나지 않았다. 내가 그의 이름을 불러 주었을 때 그는 나에게로 와서 꽃이 되었다. 내가 그의 이름을 불러 준 것처럼 나의 이 빛깔과 향기(香氣)에 알맞는 누가 나의 이름을 불러다오. 그에게로 가서 나도 그의 꽃이 되고 싶다. 우리들은 모두 무엇이 되고 싶다. 너는 나에.......

[퍼스널브랜딩] 겸손의 겸손함에 대하여 [내부링크]

뭔가 어려운 일을 해내거나, 칭찬 받아 마땅한 일을 해서 우쭐해도 되는데 아직도 부족한 점이 많다고, 더 배워야 한다고, 누구나 할 수 있는 일이라고 겸손해 하는 사람을 보면 어떤 생각이 드는가? 정말 부족한 사람이라 생각되는가? 정말 아무나 할 수 있는 일이었을까? 겸손함은 부족함이 아니다. 많이 알고 잘하고 있는 상황임에도 불구하고 더 배워야 한다고 생각하는 것이다. 성장하고자 하는 욕구를 지녔을 때 겸손할 수 있다. 성장욕구가 없는데 겸손하게 구는 것은 가식이다. 진정한 겸손은 내가 알고 있는 정도와 상관없이 앞으로도 더 많이 알고 싶다는 태도를 지닌 것이다. 겸손함의 반대는 잘난척하는 것이다. 지금의 성취, 알고 있.......

[퍼스널브랜딩]아니, 실패해보자 [내부링크]

생각을 달리하면 방법이 보인다. 된다고 생각하면 해결책을 찾고, 안된다고 생각하면 변명이 떠오른다고 하지 않던가. 회사 다닐 때 나도 그랬다. 일이 떨어지면 안될 이유 부터 떠올린다. 왜? 실패하면 책임지기 싫으니까. 안해본 일은 잘하기 어려우니까. 해낸다고 해서 보상이 있는 것도 아니니까. 문제해결 관점에서 보면 마음 속으로 꺼려하는 원인을 파악해서 해결해주면 된다. (책임지기 싫은데,,) "이거 잘 안되도 OOO 님은 책임 없어요~" (새로운 일이라 힘들겠는데,,) "진행하는데 뭐가 힘들까? 도와줄께" (잘한다고 뭐 보상이라도 있겠나) "잘되면 아마 큰 보상이 있을거야" 그럼 움직일까? 잘 되었을.......

[퍼스널브랜딩] 자존감 회복 [내부링크]

요즘 온 사회가 자존감에 대한 관심이 부쩍 큰 것 같다. 한 동안 '힐링' 관련된 책, 프로그램이 온 나라를 휩쓸더니 이젠 자존감이다. 자존감에 대한 책들이 넘쳐난다. 힐링이 '이제 먹고 살만한데, 나 힘들어. 좀 어루만져줘~' 였다면 자존감은 '난 이제 집단에 소속된 조직원이 아니고 내 스스로 정체성을 가진 존재야. 존중받고 싶어~' 라고 읽힌다. 신경정신과 의사들이나 심리학자 들이 전문적인 이론과 경험을 바탕으로 쓴 책도 있고, 에세이 작가들이 현대인들의 자존감 고민을 공감하고 친한 지인 처럼 힘내라고 조언해 주는 책들도 많다. 오늘 읽은 책, '무대에 서지 않지만 배우입니다'는 인.......

[퍼스널브랜딩] 인간을 바꾸는 법 3가지 [내부링크]

맥킨지 출신으로 유명한 컨설턴트 중에 오마에 겐이치Omae Kenichi 라고 있다. 우리가 마케팅 전략 수립할 때 기초 분석으로 많이 활용하는 3C 분석을 만든 사람. 아마도 아시아 출신으로 가장 유명한 경영컨설턴트. 영국 <이코노미스트>지에 피터드러커, 톰 피터스와 함께 현대 사상적 리더로 꼽혔다. 대학원 시절 전략 전공 교수님이 꼭 읽으라고 해서 읽었던 '기업경영과 전략적 사고'를 읽고 깊이 있는 내용에 감탄을 했더랬다. (한교수님 당시에 진짜 무서우셨는데..^^) 얇은 책이었지만 당시 제대로 이해하기엔 어려웠었다. 사회에 나와 마케팅을 오래하며 이제야 이해가 되는 것이다. 책도 많이 쓰고 명언도 많다. 지금까.......

[퍼스널브랜딩] 브랜드 자산가치란 1 [내부링크]

1991년 미국의 데이비드 아커 (David A. Aaker) 교수가 브랜드 자산의 전략적 관리 Managing brand equity 란 책이 시장에 나오며 브랜드의 자산 가치에 대한 논의가 본격적으로 시작되었다. 사실 책이 나오기 전에 아마도 비슷한 제목의 논문을 썼던 것으로 기억한다. 그리고 내용을 더 보완해서 책으로 출판했다. 그 이전 까지 브랜드 Brand는 상표(商標)라고 번역되어 비슷한 제품들 사이에서 구분하기 위한 단순한 호칭 정도의 의미를 갖고 있었다. 사전적인 의미는 지금도 '사업자가 자기 상품에 대하여, 경쟁업체의 것과 구별하기 위하여 사용하는 기호ㆍ문자ㆍ도형 따위의 일정한 표지'로 되어 있다. 브랜드의 가장기본적인 &#x.......

[퍼스널브랜딩] 브랜드가 자산가치가 있다고?2 [내부링크]

브랜드인지도는 브랜드의 가치가 있고 없음을 따지는 중요한 기준이다. 처음엔 브랜드를 "모른다" (I don't know) 상태였다가, 한 단계 올라가면 브랜드를 말해주면 "아, 들어봤다" (I have heard of it) 상태가 된다. 기억을 떠올리는데 도움을 주면 기억할 수 있는 단계다. 그래서 많은 브랜드들이 브랜드 기억에 도움이 되는 장치들을 일관되게 소비자 머릿속에 남기려고 노력한다. 색깔(스타벅스는 녹색, 코카콜라는 빨간색, 펩시콜라는 파란색, 맥도날드도 빨간색과 노란색), 징글 쉽게 얘기해서 CM송(손이가요 손이가 새우깡에 손이가요~, 빨래엔 피죤~, 나나나,,나나,,나나,, 포카리스웨트,), 폰트(현대카드의 유.......

[퍼스널브랜딩] 브랜드가 자산가치가 있다고?3 [내부링크]

인지도와 함께 자산가치를 만드는 두번째 변수는 '이미지'이다. 여기서는 그냥 이미지가 아니라 브랜드 관련 연상이라고 설명한다. 이미지는 연상의 합이다. 우리가 무언가에 대해 이미지를 갖는다면 이 이미지는 다양한 연상들의 합이라는 것이다. 예를 들면 어떤 사람이 착한 이미지라면 그 사람이 착한 이미지를 갖게 된데는 다양한 연상요인들이 있어서 총체적으로 착한 이미지를 갖는다는 것이다. 브랜드 자산 구성요소를 한 눈에 설명하는 아래 그림을 보면 브랜드 자산이라고 하는건 기본적으로 사람들이 생각하는 이미지 위주로 구성되어 있다는 것이다. 기본 전제로 제품과 브랜드는 다르다. 제품에 이름을 붙이면 브랜드가 되.......

[퍼스널브랜딩] 알리기와 자기존재감 [내부링크]

누군가는 이야기 한다. 쪽팔림을 버리면 못할 일이 없다고. 70년대 80년대 미국 이민간 우리나라 사람들은, 한국에서 교수, 의사, 대기업 임원 등등 내로라 하는 직업을 가지고 있던 사람들도 모두 처음에는 청소, 주유소 파트타임, 식당 서빙 등등 하찮은 일들을 했다고 한다. 언어도 서툴고 기술도 없으니 몸으로 때우는 일을 할 밖에. 그들이 하는 이야기는 한국이라면 할 수 없는 일인데 아는 사람 없는 미국이니 할 수 있었다고 한다. 당장 생활하려면 어쩔 수없는 것이다. 고국에서 하던 일에 비하면 결코 생각하지 못했던 일일 것이다. 창피하고 자괴감 들 것이다. 하지만 이민 시기 초창기엔 어쩔 수 없이 해야 했을 것이다. 알아보는 사.......

[퍼스널브랜딩] 이직과 커리어패스 1 [내부링크]

이직은 왜 하는걸까? 내 커리어패스는 어떻게 가져가야 하는걸까? 거의 20여년 직장 생활하는 동안 회사가 6번 바뀌었다. 첫 직장에 입사할 때는 평생직장 개념이 살아있을 때였다. 한데 처음 들어간 광고회사는 그 회사가, 아니 광고 업종 차제가 이직이 흔하고 남들이 색안경 끼고 보는 낯선 일이 아이었다. 대부분은 공채 입사이기는 하나 그래도 전직원의 한 30% 정도는 경력으로 입사했던 것으로 기억한다. 당시엔 광고회사가 아주 인기있는 업종이었다. 70년대, 80년대에 재벌그룹들이 광고대행사들을 만들기 시작하며, 90년대 들어서는 광고회사가 아주 인기있는 업종이었다. 나도 첫직장으로 그룹 공채로 광고회사에 입사할 때 46명 뽑는.......

[퍼스널브랜딩] 브랜드가 된다는 건 유명한 사람이 된다는 것? [내부링크]

브랜드가 된다는 건 유명한 사람이 된다는 것? 미국 팝아트의 제왕으로 20세기의 가장 영향력 있는 미술가, 앤디 워홀은 ‘일단 유명해져라. 그러면 당신이 똥을 싸도 대중은 박수를 쳐줄 것이다’라고 말했다. 당시 전통적인 미술과는 다른 작품을 선보여 대중의 열렬한 환호 만큼 혹평을 받았던 앤디 워홀이라서 할 수 있는 말이리라. 하지만 이는 유명해지는 것이 목적이라는 의미는 아니고 유명해지면 영향력이 커진다는 의미로 봐야 할 것이다. 유명해지는 것 자체가 목적이라는건 일단 돈을 많이 벌라는 것과 같은 의미다. 중요한 건 어떻게 해야 돈을 벌게 되는가, 돈을 벌면 어떻게 되는가, 돈을 벌어서 무엇을 할 것인가가 아닌가? 브랜.......

[퍼스널브랜딩] 버티기 [내부링크]

내가 원하는 내가 되기란 쉽지않다. 아니 아무리 노력하고, 시간이 아무리 지나도 완성되지 못할 수도 있다. 보통 내가 원하는 기준은 높기 때문에. 내가 원하는 모습이 되지 않는다고 노력을 그만두고, 남들처럼 그냥 살면된다고 자기 위안하며 포기하지 말자. 될 때까지 한번 버텨보자. 버티기라고 하면 좋게 보면 끝까지 인내하며 열정을 잃지 않는 것이지만 뉘앙스는 뭔가 희망이 안보이는 상황에서 힘들지만 계속한다는 느낌이다. 버티기란 무엇인가? 사전적인 의미는 '주위 상황이 어려운 상태에서도 굽히지 않고 맞서 견디어 내다.' 부정적 또는 긍정적인 느낌은 없다. 다만 버텨야 하는 상황이라면 이런 의심이 들어 괴롭다. &.......

[퍼스널브랜딩] Self-awareness 나는 누구인가 [내부링크]

나는 누구인가? 自己認識 어떤 사람이 되고 싶은지, 그러려면 무엇을 해야 하는 지 고민하기 전에 먼저 생각해보아야 할 중요한 개념이다. 일반적으로 마케팅에서 전략을 수립할 때 3C 분석의 고객 분석, 경쟁자 분석, 그리고 자사 분석 중의 하나이고, 좀 더 깊게 들어가면 핵심역량 파악하는 것이라고도 할 수 있다. 브랜드 관점에서는 브랜드 정체성 Brand Identity 에 대해서 설정하는 것과 같다. 독립되고 다른 존재로 인식되는 것은 사람이나 제품/서비스나 브랜드가 가져야 할 요건이나 큰 브랜드가 되기 위해 거쳐가야 할 과정은 똑같다. 자기인식하면 유명한 이론이 '조하리의창Johari’s window'이다. 미국의 심리학자 조셉.......

[퍼스널브랜딩] 성공과 실패 [내부링크]

성공과 실패 성공을 목표로 하고 어떤 시도를 하였는데 목표로 하는 기준을 충족하지 못하면 실패인가? 성공하고 나면 그 다음의 목표는 무엇인가? 없다면 성공한 상태가 마지막이다. 더 이상 나아가지 않는다. 마지막 목표를 달성하지 못하면 실패다. 하지만, 죽는 날 까지 성장하고자 하는 사람에게 중간의 성공 목표는 마지막 목표가 아니다. 단지 거쳐가는 디딤돌이다. 도전 기회가 1번 밖에 없다면 모를까 그렇지 않다면 실패가 아니라 '이번 시도'에서 목적한 바를 달성하지 못한 것이다. 다시 시도하면 된다. 거창하게 도전이라 할 것도 없다. 한번에 성공하기를 바란것인가? 그렇지 않다면 여러번 시도해서 성공하는게 당연한.......

[퍼스널브랜딩] 나만의 특징_아이덴터티 [내부링크]

세계화와 한국적인것 한국이 세계화가 되었다는건 굳이 싸이에 이어, BTS 가 빌보드 차트에 오르고, 미국에서 유명 토크쇼 프로그램에서 영어로 자기 생각을 이야기하면 미국 사람들이 막 웃고, 사회자가 감탄하고, 우리나라 골퍼들이 미국을 휩쓸고, 삼상전자랑 LG 전자 TV광고가 그 비싼 맨하탄 타임스퀘어 빌딩 스크린에 코카콜라나 아이폰 광고와 섞여서 막 돌아가고, 타이거우즈가 제네시스 타다고 과속으로 사고 났다는 이런 이야기 보다…. 오늘 점심 먹은 중국집에서 영화배우 처럼 생긴 금발머리 외국인이 짬뽕 국물을 드링킹하는 걸 볼 때, 나는 더 한국이 세계화되었다고 느낀다. 한국적인걸 외국인이 받아들인 거니까. 어릴적 한국에.......

[퍼스널브랜딩] 자신감과 태도 [내부링크]

영화 I feel pretty. 뚱뚱한 외모로 자신감이 부족하던 주인공이 운동하다 머리를 다치면서 자신이 원하던 사람으로 변한다. 그날부터 주인공은 매사 자신감 넘치는 사람으로 재탄생한다. 소극적이던 성격으로 하지 못하던 행동을 시작한다. 마음에 드는 남자에게 전화번호를 얻고, 원하는 일을 위해 새 직장으로 옮긴다. 하지만 결국 외모는 변한게 없다는 걸 알게 되지만, 외모는 변하지 않아도 자신감을 가지면 인생이 바뀐다는 걸 깨닫게 된다. 영화를 보면 오히려 완벽하리라 생각했던 사람인데 자신감 없는 모습을 보이기도 한다. 모두가 자기 만의 콤플렉스를 갖고 있다. 미국의 유명한 토크쇼 진행자 오프라 윈프리가 즐겨 하는 말이 있.......