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쇼핑 검색 랭킹 개선? 스스 운영하시는 대표님 필독 [내부링크]

안녕하세요. 라이트브랜딩입니다 지난 주 네이버 검색 블로그에 이런 글이 하나 올라왔습니다 쇼핑 검색 랭킹 개선: 검색의도와 상품 특징을 더 잘 반영하는 Tree 기반 모델 네이버 쇼핑 검색 트래픽과 상품의 다양성은 코로나 팬데믹 이후에도 지속적으로 증가하고 있습니다. 네이... m.blog.naver.com 네이버쇼핑 검색 알고리즘을 바꾸겠다는 내용인데요 네이버가 설명을 어렵게 하다보니 좀 더 쉽게 설명을 해드리겠습니다 현재 검색 로직 : Query 모델 내용을 쉽게 정리해보면.. 기존에는 네이버쇼핑 상위노출을 하는데 영향을 주는 요소마다 별도의 가중치를 두고, 이걸 모두 종합 점수가 높은 상품을 우선적으로 상위노출을 해주었다는 이야기입니다 예를들어 상품명에 키워드가 들어가 있으면 3점, 해당 키워드로 조회수(클릭수)가 있으면 3점, 구매했으면 5점, 리뷰 남겼으면 4점 등 등 이렇게 각각의 요소마다 가중치를 다르게 하면서 어떤게 가장 적절한지 다양한 테스트를 해봤다는 거구요 기존

배달의민족 리뷰와 삼거리포차 오프라인 전략 [내부링크]

안녕하세요. 라이트브랜딩입니다 앞으로 소비마 카테고리에서는 소비를 하면서 배우는 마케팅에 대한 내용을 담아보려고 합니다 생산자(판매자)의 포지션에 들어가면 소비자의 행동, 감정같은 것들을 느끼기 힘들어집니다 소비를 하면서 이런거는 잘하는 것 같고, 이렇게 하면 어떨까? 이런 내용들을 담아보려고 합니다 배달의민족 리뷰와 삼거리포차 오프라인 전략에 대한 이야기를 시작해보겠습니다 배달의민족 리뷰 배달의민족을 운영하시는 사장님들의 가장 큰 고민은 바로 리뷰일겁니다 어떻게 하면 고객에게 리뷰를 달게 할까? 그냥 달아달라고 하면 고객들이 안다니까 보통 리뷰 이벤트를 많이 합니다 저도 배달의민족을 이용해보면서 리뷰이벤트를 하는 업체들을 이용하면서 의무적으로 리뷰를 달고 있습니다 그제도 오랜만에 배달의민족을 통해서 배달을 시키게 되었는데... 리뷰 이벤트를 따로 신청하는게 없었고, 배달온 음식에는 리뷰를 달아달라는 스티커를 받게 되었습니다 그러니까 문뜩 이런 생각이 들더라구요 내가 왜?? 굳이??

브랜드 자사몰을 어떻게 구축할 것인가?(2편) [내부링크]

안녕하세요. 라이트브랜딩입니다 브랜드 자사몰을 어떻게 구축할 것인가?(1편) 위 글을 읽지 않으신 분들은 먼저 읽어보신 후 이 글을 확인해주세요 브랜드 자사몰은 플랫폼과 달리 자체적으로 마케팅과 광고를 하지 않으면 매출이 발생하지 않는다고 이야기드렸습니다 그렇다면 마케팅과 광고는 어떻게 해야할까요? 네이버? 페이스북? 인스타그램? 유튜브? 구글? 아무 전략도 없이 이것저것 하다보면 돈은 돈대로 날리고 매출은 발생하지 않는 상황이 벌어지게 됩니다 저또한 이런 부분에 있어서 어떻게 하면 좀 더 효율적으로 영리하게 운영할 수 있을까? 대해서 고민도 많이 하고, 많은 마케터 고수분들과 대화를 해보고 질문을 하면서 기준을 세우게 되었습니다 그 기준은 바로 아래의 순서로 마케팅을 하는 것입니다 Step1. 바이럴 마케팅 Step2. DA 광고(페이스북, 인스타그램, GDN, 카카오, GFA, MOBION 등) 많은 분들이 자사몰 광고한다고 하면 페이스북, 인스타그램 광고만 전부라고 생각하십니다

브랜드 자사몰을 어떻게 구축할 것인가?(1편) [내부링크]

안녕하세요. 라이트브랜딩입니다 요즘 실무와 외부활동을 많이하다 보니 뜸했습니다 짧지만 그동안 있었던 실무를 바탕으로 핵심적인 내용들을 전달해드리겠습니다 브랜드를 운영하실 예정이시거나 브랜드 운영 초창기이신 대표님들은 이 글을 읽어보신다면 분명 도움이 되실거에요! 1인 기업부터 시작해서 신생브랜드들이 많이 생겨나고 있습니다 온라인쇼핑몰 시장에 뛰어들어서 처음에는 위탁이나 사입으로 시작하겠지만 어느 한계점을 느끼고 나서는 브랜드 자사몰을 운영하거나 B2B 도매 플랫폼을 운영하는 식으로 가게 됩니다 일반적으로는 OEM / ODM을 통한 브랜드몰을 운영하는 방향으로 갑니다 기존 상품에 브랜드를 씌워서 파는 것이죠 지난 6개월 동안 마케팅 대행하면서 어떻게 하면 신생브랜드가 리스크 낮게 효율적으로 성장할 수 있을까? 대해서 책과 강의를 통해서 방향성을 설정하고 실제로 접목하면서 시행착오를 겪고, 문제를 해결해왔습니다 상품이 하나 런칭되면 아래와 같은 순서로 판매처를 확장했습니다 스마트스토어

구글 검색광고, 아직도 네이버 광고만 하세요? [내부링크]

안녕하세요. 라이트브랜딩입니다 대표님 Hoxy... 아직 네이버 광고만 하고 계신가요? 물론 아직도 네이버가 국내 검색엔진 점유율 1위이기는 하지만 구글 점유율도 30% 정도로 무시할 수 없는 상황이구요 무엇보다도 네이버 파워링크 광고에 대해서 많이 알게되면서 광고비가 너무 올라갔습니다 요즘 네이버 파워링크 광고비 넘 비싸지 않나요? 그렇다면 남들이 잘하지 않는 구글 검색광고를 해보면 어떨까요? 네이버 파워링크 vs 구글 검색광고 닭가슴살을 검색해보겠습니다 네이버에서 닭가슴살을 검색하면 이렇게 대놓고 광고라고 나오기 때문에 일반적으로는 이 영역을 건너뛰는 경우가 많습니다 반면 구글 검색광고는? 광고랑 광고 아닌게 티가 잘 나지 않습니다 네이버 광고에 비하면 넘 좋지 않나요? 그래서 준비했습니다 구글 검색광고 하는 방법 Google Ads - 손쉬운 온라인 광고로 더 많은 고객을 유치하세요 Ads Jump to Content 080-822-1484 * 월~금 9:30~18:00가입 전

스마트플레이스 통계로 매출 2배 올리는 방법 [내부링크]

안녕하세요. 라이트브랜딩입니다 오프라인 사업을 하시는 대표님들은 스마트플레이스에 대해서 신경을 쓰셔야하는데요 요즘 네이버에서도 스마트플레이스를 계속해서 업그레이드와 변화를 주고 있는 추세입니다 간단하기는 하지만 데이터가 익숙하지 않은 대표님들을 위해서 준비했습니다 스마트플레이스 통계를 어떤 식으로 활용해야하는지에 대해서 알려드리겠습니다 네이버에서 스마트플레이스를 검색합니다 내 업체에 들어갑니다 좌측메뉴에서 통계를 클릭합니다 우측메뉴에서 플레이스 통계 더보기를 클릭합니다 날짜를 일간, 주간, 월간을 선택할 수가 있는데요 세밀하게 데이터를 보고 싶다면 일간, 광범위하게 보고 싶다면 주간, 월간 데이터를 확인해보시는 겁니다 여기에서 눈여겨봐야할 부분은 유입 키워드입니다 어떤 키워드로 내 플레이스에 들어왔는지요 통계는 단순히 보는걸로 끝나는게 아니라 이걸 어떻게 해석하고, 어떻게 보완하는지가 더 중요합니다 위 예시처럼 제가 이전에 맡은 업체같은 경우에는 플레이스 광고도 돌린지도 오래되었고,

온라인마케팅 해야되는건 알지만 어렵네요 [내부링크]

안녕하세요. 라이트브랜딩입니다 온라인마케팅에 대해서 이야기를 해보려고 합니다 많은 대표님들께서 온라인마케팅을 해야되는건 알지만 뭘해야하는지 모릅니다 이런 정보의 비대칭으로 인해서 매번 마케팅 회사들에게 끌려다니면서 비용을 지불하지만 정작 효과는 보지 못하시니까요 저는 최고라고 생각하지 않기 때문에 매일 공부를 합니다 마케팅 책, 마케팅 강의에 대해서 꾸준히 공부를 하고, 마케팅 채팅방이나 커뮤니티를 통해서 다른 마케터 들은 어떤 고민을 하는지 어떤 노하우가 있는지를 매일 연구합니다 저보다 훨씬 허접한 마케팅 회사들이 수두룩한데도 왜 이렇게까지 마케팅을 공부하는 걸까요? 사회에서는 말만 번지르르한 전문가인척 하는 사람들이 너무나 많습니다 만약 내가 아무것도 모른다면? 주도권은 그 사람한테 다 휘둘리고 상대방이 하는 말을 곧이 곧대로 믿고 상대방이 하자는대로 다하겠죠 만약 이렇게 해서 결과가 나온다면 괜찮습니다 하지만 현재 온라인마케팅 시장에서 대다수는 마케팅 직원이라기 보다는 프로그램

OTT 셋톱박스, 잘파는 마케터가 판다면?? [내부링크]

안녕하세요. 라이트브랜딩입니다 재밌는 콘텐츠를 준비해봤습니다 제가 최근에 OTT 셋톱박스를 구매하면서 업체들이 정말 마케팅을 못한다는 생각이 들었습니다 만약에 저라면 어떻게 팔았을까요? 먼저 OTT 셋톱박스를 어떤 사람들이 필요할지를 정의할 것입니다 지금이야 넷플릭스, 디즈니, 애플TV에서부터 쿠팡플레이, 웨이브 등 등 다양한 OTT 서비스가 나오고 있는데 대표적인 넷플릭스로 예를 들어 볼게요 OTT 셋톱박스 구매자 = 넷플릭스 보려는 사람 넷플릭스를 왜 보려고 할까요? 넷플릭스에 있는 콘텐츠를 볼려고, 넷플릭스에 재밌는게 많아서, 주변에서 넷플릭스 이야기하는데 나만 안봐서 소외감 드는거 같아서, 부모님한테 넷플릭스 보여드리고 싶어서 등 등 그렇다면 상세페이지 맨 처음에는 넷플릭스를 보려는 사람의 가려운 부분을 긁어줘야겠죠 요즘에는 딱히 유행하는게 없지만 오징어게임처럼 한창 유행이 불었던 작품이 있었다면? 오징어게임 못봐서 친구들 대화에 끼지 못하고 계신가요? or 주변에서 오징어게

AI매출업 2주 무료체험(지마켓, 이베이) 신청하세요 [내부링크]

안녕하세요. 라이트브랜딩입니다 요즘 스마트스토어, 쿠팡 외에도 오픈마켓에 대해서 하나씩 알아가보고 있는 중입니다 11번가 광고비 100% 리워드 지급 프로모션 이전 글에서 11번가에서도 프로모션을 진행하고 있어서 안내를 드렸는데요 이베이(지마켓, 옥션)에서도 비슷한 프로모션을 진행하고 있어서 발빠르게 준비했습니다 이 프로모션이 11번가 프로모션보다 좋은 이유는 비용을 선지급을 해주기 때문입니다 11번가는 내가 먼저 비용을 쓰고 해당 비용을 받는 개념인데 AI매출업은 신청하면 바로 2주동안 무료체험을 해볼 수 있습니다 굳이 안할 이유가 없겠죠? 보통 이런 프로모션은 계속해서 하지 않고, 초기에만 진행하기 때문에 이런 기회를 놓치지 않는게 좋습니다 4월 27일부터 진행한 프로모션으로 따끈따끈한 이벤트죠? 지마켓, 옥션에서 상품을 판매하고 계신 대표님은 아래 링크로 들어가셔서 신청해보세요! Gmarket Seller Marketing Hub AI매출업 무료체험 AI매출업 신규 광고주 2주

11번가 광고비 100% 리워드 지급 프로모션 [내부링크]

안녕하세요. 라이트브랜딩입니다 이전 글에서는 11번가 포커스클릭 광고에 대한 정보에 이어서 11번가에서 광고비 100% 리워드 지급 프로모션을 해서 어떻게 하는지 안내를 드리려고 합니다 해당 내용은 아래 글을 통해서 확인해보실 수 있습니다 광고소식 상세 - 광고자료 - 11번가 광고 본문 바로가기 11번가 광고 광고소개 광고자료 광고운영 광고플랫폼 광고제안 검색 광고소식 상세 브랜딩광고 마케팅 [프로모션] 5월 브랜딩광고 프리미엄 지면 리타겟팅 기능 론칭 리워드 100% 프로모션 브랜딩광고 프리미엄 지면 리타겟팅 기능 론칭 프로모션 5/10~5/31 리타겟팅 광고 노출 소재 광고비 100% 리워드 지급! #01 프로모션 안내 22년 5월 10일 브랜딩광고 프리미엄 지면의 리타겟팅 기능이 론칭 되었습니다! 판매자님의 상품에 관심이 있는 고객에게 고객이 봤던 상품을 재노출해 보세요! 프로모션 기간 : 2022.0... ads.11st.co.kr 특정 기간에 진행하는 이벤트이니 11번가에

11번가 광고 제외키워드 설정 방법 [내부링크]

안녕하세요. 라이트브랜딩입니다 11번가 포커스클릭 광고하는 방법을 보고 광고를 셋팅한 후 좀 더 효율을 높이는 방법에 대해서 안내를 드리겠습니다 그건 바로 제외키워드를 설정하는 것인데요 항상 처음은 어색하지만 하다보면 익숙해집니다 네이버나 쿠팡은 자주해서 익숙한 반면 11번가는 처음이라 어색한 것이죠 먼저 애드오피스에 접속합니다 보고서로 키워드 효율 체크 키워드가 효율이 있는 키워드인지 효율이 없는 키워드인지 확인부터 해봐야겠죠? 보고서에서 항목별 보고서를 클릭합니다. 그리고 해당 캠페인을 클릭 광고그룹명을 클릭합니다 상품명을 클릭합니다 클릭하면 해당 상품명에서 광고 노출된 키워드들을 확인해보실 수 있습니다 여기에서 효율이 나오지 않는 키워드를 확인하는 것이죠 11번가 제외키워드 설정 광고관리에서 포커스클릭으로 들어가서 상품까지 들어갑니다 제외키워드를 클릭해줍니다 제외키워드 클릭하시면 키워드들이 나오는데 여기에서 보고서에서 효율이 안좋았던 키워드들을 추가하는 것이죠 제외키워드 설정하

11번가 포커스클릭 광고하는 방법 [내부링크]

안녕하세요. 라이트브랜딩입니다 이번에 11번가 광고를 셋팅하려고 11번가 판매자센터에 있는 교육을 들어보고 정리도 해봤는데요 막상 시작하려고 보니 뭘 어떻게 해야하는지 모르겠더라구요 아무래도 메뉴얼을 만든 사람이 실무자가 아니다보니 그런거 같습니다 저와 비슷한 사업자, 마케터분들이 계실거 같아서 준비했습니다 이 글만 보고도 11번가 포커스클릭 광고를 쉽게 셋팅하실 수 있도록 했으니 보고 따라해보세요 애드오피스 접속 11번가는 단점이 사이트 접속 UX가 불편한 부분이 있습니다. 하단으로 내려가서 셀러서비스 클릭하고 애드오피스를 클릭합니다 애드오피스 사이트가 나오는데요 여기에서 11번가 포커스클릭 광고와 브랜딩광고를 설정을 하실 수 있습니다 쉽게 설명드리면 포커스클릭 광고는 SA 광고로 구매전환율을 높이는 것이 목표인 광고구요 브랜딩 광고는 DA 광고로 노출(유입)을 높이는 것이 목표인 광고입니다 물론 광고를 둘다 하면 좋겠지만 광고에 비용을 투자를 많이 하지 못하는 대표님들은 포커스클

신세계: 스마트스토어? 쿠팡? 이제 나와라 [내부링크]

안녕하세요. 라이트브랜딩입니다 요즘 신세계의 행보가 심상치 않습니다. 대표님들께서도 미리 숙지하셔서 미래를 대비를 해보시면 어떨까요? 신세계를 이끌어 나가고 있는 정용진 부회장님 트렌드가 정말 빠르신 분이라고 생각하는데요 스타벅스, 노브랜드, 스타필드 등 신세계가 커나가는데 핵심 인물이 아닐까 예상됩니다 최근에는 SK에게서 야구단을 인수해서 SSG 야구단을 인수해서 파장을 일으켰는데 여기에서 멈추지 않고, 이커머스 시장에도 변화를 일으키고 있습니다 SSG닷컴을 네이버나 쿠팡만큼 키우는데는 불가능하다고 생각했는지 이베이 인수하는 방향으로 바꾼 것 같습니다 이게 왜 꽤 위협적일 거라고 생각하나면 이커머스 시장 점유율 때문입니다 기존에 네이버와 쿠팡 2파전에 이베이는 점점 힘을 잃어가고 있었는데요 갑자기 신세계가 끼어들면서 다른 양상으로 가고 있는 것 같습니다 이베이코리아와 쓱닷컴을 합치면 24% 점유율을 가지게 되고 신세계는 기존에 이커머스 외에도 스타벅스, 노브랜드, 스타필드, 이마트

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